【摘 要】
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现为美国明尼苏达大学市场营销学教授的徐静发现，自己每次饿着肚子去购物，总会买回一大堆并不需要的商品。这种疯狂的消费行为，会不会跟当时肚子饿有关系呢？她决定通过一系列实验来验证这个想法。实验证明，在排除了购物时长和情绪的影响之后，饥饿程度高于平均值的人，多贡献了64%的消费额。根据生物学的解释，当人体缺乏食物供给的时候，胃部就会分泌一种激素，促使人寻找食物来满足身体的卡路里需求。而这个机制产生的溢出
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现为美国明尼苏达大学市场营销学教授的徐静发现，自己每次饿着肚子去购物，总会买回一大堆并不需要的商品。这种疯狂的消费行为，会不会跟当时肚子饿有关系呢？她决定通过一系列实验来验证这个想法。实验证明，在排除了购物时长和情绪的影响之后，饥饿程度高于平均值的人，多贡献了64%的消费额。根据生物学的解释，当人体缺乏食物供给的时候，胃部就会分泌一种激素，促使人寻找食物来满足身体的卡路里需求。而这个机制产生的溢出效应，让人对食物以外的其他东西也充满渴望。
因此，徐静教授发出提醒：“如果空着肚子去购物，很可能会花掉比计划中更多的钱。这个警告对消费者来说非常重要，因為如今移动终端无处不在，所有人只要动动指头，钱包就会变扁。”
（摘自《新华每日电讯》）
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