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随着我国现代高等教育竞争的加剧，高职院校已不再是一个纯粹的事业单位，其发展受到市场经济的制约。教育市场的激烈竞争、市场经济体制引发的教育改革以及消费者日趋理性这三方面因素形成一股强大的市场力量，推动着教育管理观念的转变，推动着学校营销的实施与完善，因此运用营销理念实施具有前瞻性的营销策略将是学校的必然选择。