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摘要：在数字技术，网络技术，存储技术的创新与发展中，媒体形式克服了时间的局限，形成了相互作用和相互影响的融合形式。 广告业依赖于原始的大众传媒业。 媒体类型的所有创新发展都对广告业产生重大影响，而媒体融合的不断深化将不可避免地带来广告业的彻底变革。
关键词：融媒体;广告产业;商业化;开发与运营
一、研究背景
报纸作为一种主流的传统广告媒介，具有联系紧密，传播详细信息，存储方便的优点。广播广告具有传输速度快，覆盖范围广，移动性强的优点。电视广告生动而直观，背后有强大而有高度的理解和其他好处。尽管竞争长期激烈，传统媒体还是和平的，但是以互联网为代表的新媒体的出现打破了这种局面。由于互联网的影响，报纸，广播和电视的界限越来越狭窄，界限逐渐模糊。实际上，大量的印刷媒体内容正在通过Internet发送，报纸网站不仅可以始终以文本和图像形式提供广告信息，还可以提供广告信息的音频和视频记录。可以提供广播和电视台网站更详细的文本和图像信息，同时提供传统的广播和电视广告。媒体整合已成为广告行业发展中不可忽视的重要趋势。
媒体融合是一种新的操作模式，需要在传输通道上提供各种信息。通过有效地将报纸，电视台和广播电台等传统媒体与互联网，手机和手持式智能终端等新兴媒体沟通渠道有效结合，可以实现资源共享，实现集中处理，开发各种形式的信息产品，进行传播。通过各种平台向观众展示。媒体整合是移动互联网时代媒体发展的一个概念，是在互联网快速发展的背景下，积极选择传统媒体进行有机整合的产物。
二、融媒体对广告产业的影响
作为广告渠道的方法，媒体是促进广告发展的必要工具，与广告业密不可分。 随着新媒体技术的不断发展，广告业与媒体业日益融合和共生，为了确保竞争优势，媒体资源已成为广告业的重要资源。媒体融合带来的变化已对广告行业的各个方面产生了重大影响。
当前的“媒体整合”时态有两种主要类型。一是跨领域媒体行业的整合与收购，建立了庞大的跨媒体集团，以建立核心竞争力，应对激烈的市场竞争。第二个是媒体技术的整合，将新媒体技术与现有媒体技术相结合，以形成新的交流手段，甚至形成新的媒体形式。
（一）融媒体的经营范围
随着媒体融合的发展，互联网，电信网络，无线电和电视网络日益集成。诸如IPTV，Internet TV，移动电视，在线视频，在线广播和App移动应用程序客户端之类的多媒体形式正不断被引入市场。它包括传统意义上的四种主要媒体到新媒体，在新市场布局中，广告行业的业务范围更广，广告业的发展需要创新的广告运营模式，传统媒体的广告管理着重于广告创意和复杂广告制作方面的创新。在新媒体时代，广告业更加重视新闻发布，更加关注渠道的传播和扩展，主要控制在广告终端上。例如，“央视新闻”建立了微博、微信和新闻移动应用的在线新闻编辑部。起亚使用QR码广告来通知用户，扫描其手机上的公司徽标并获取有关其汽车的信息，并改善电视广告的现场表演。借助星巴克的公共微信平台，用户可以发送表情符号来表达自己的心情，强调唤醒功能。越来越多的新媒体广告正在扩大广告终端市场，扩大广告行业的业务范围。
（二）融媒体的经营方式
客户需求在变化，国有企业和中央企业正在取代基于IP的营销，基于内容的营销和趣味的营销。 必须遵循传统的媒体态度，并学会将自己置于年轻的营销模式中。媒体营销专家兼广告商文化集团首席战略官周伟强调，深层内容营销是事实的改变，而不是事实的改变。 传统媒体在学习新媒体方面创造了变化。当前，一些传统媒体的内容不多，随着广告的下降趋势，分层地探索价值。在深入融合时，抛开了“我们是什么媒介”，更多地考虑了客户价值和客户需求。
三、融媒体背景下广告产业的开发
（一）新媒体占整个行业的一半
新媒体正在加入媒体行业，竞争需要大量从业者，尤其是精通广播行业的商务精英。在早期阶段，由于新媒体生产水平的限制，不可能在电视或视频领域与广播电视业竞争。但是，随着互联网技术和生产标准的不断提高，尤其是在线综艺节目和在线电视剧等高质量电视剧的问世，广播电视行业正在重塑新媒体和人们的观念。从轻视变成了对能够参与高质量Internet媒体的期望。
（二）新媒体通过更加舒适的工作环境和灵活的工作机制得到充分报酬
许多新媒体公司都是现代公司，长期以来一直涉足互联网领域。他们拥有雄厚的资金和出色的处理能力，尤其是曾经重要的业务部门的骨干，工资可以是原始工资的几倍或几十倍，吸引力大大增加。由于平台的资金和人力等因素，广播电视台在工作环境和灵活的决策方面具有天然的弊端。随着以互联网为主导的速度的加快，这一缺点变得更加明显，新媒体也有了更多的创新空间。专业的技术人员，尤其是年轻的专业人士，需要一个出色的发展平台。
四、融媒体的发展策略
综合能力根据产业的发展程度，将系统的方法運用到工业实践中，并调整各种国内外资源和能力，以确保最大的竞争优势，更快、更多，我们将能够实现出色的发展能力。融媒体成为改善广告行业的集成能力提供了机会。通过媒体整合，实现广告行业的整合。在媒体整合时代，另一方面，追求“规模”与“差异”，生产与消费的差异，广告媒体的性质与规模，采取整合策略，形成规模化的协同经济，就可以获得更高的利润。
另一方面，各种广告媒体需要发挥各自的作用，使媒体产业链相互联系。在规模化的同时，不同的受众有不同的信息需求，因此广告媒体将信息提供给不同的观看者，从而形成信息的差异。在这种情况下，广告媒体将扩大用户和资源规模，并实现新的整合。这是创建新媒体定位并实施差异化营销传播的一种“规模即目标”和“差异化法”。目前，新浪正在积极创建博客和播客，以丰富各种渠道上的流行内容，并与多家主要唱片经销商合作。这些方式有助于发现潜在的广告潜在客户，并提供一个可以最大化广告潜在客户的平台。
五、运用互联网平台技术， 建构以受众为主导的广告互动平台
在新媒体时代，出色的广告内容必须引起更多用户的关注，才能广泛传播。需要一个可以驻留在用户的智能手机或移动终端上的平台，并且需要创建一个属于家庭，个人或群体的交互式平台。通过该平台与观众互动，以实现新媒体广告的传播。
纵观全球在线广告市场，业界已经就互动，准确性和定位提出了三个主要趋势。它们相互促进，彼此相关。由互联网搜索技术，社交媒体管理技术，用户定位技术，云计算等驱动的在线广告朝着企业导向的方向发展，并突出了企业与人之间的互动和信任以及人的个人需求的满足。
未来的发展与创新所产生的行业竞争密不可分。衡量广告行业创新能力的关键是根据国家要求选择行业创新的方向和方法。中国广告业的发展主要是近年来，“中国广告年”以来，我国广告产业取得了长足发展。在媒体融合的大背景下，我国的广告业与国外其他广告业无可比拟，但差距正在逐步缩小。广告作品的创新是行业生存和可持续发展的内在动力，广告作品的创新能力是产业竞争的基本能力。中国企业的生产和发展环境正在发生重大变化。这要求中国企业放弃纯粹的模仿，实施创新，开发以客户为中心的新产品，并避免企业同质化。
结论：
媒体整合是新媒体时代的发展理念。这些发展显示了不同媒体多功能集成的趋势。融合媒体背景下的产业发展是一个持续发展的过程，其核心是对互联网趋势下对广播电视业发展与发展趋势的不断追求和理解。但是，互联网本身不是媒介，而是促进媒体资源整合的力量，它重建了广播电视媒体与用户，媒体与媒体以及媒体本身之间的关系。在重建这种关系的过程中，如何找到符合发展规律的工业化方向是我们现在和将来的一个问题。
关键词：融媒体;广告产业;商业化;开发与运营
一、研究背景
报纸作为一种主流的传统广告媒介，具有联系紧密，传播详细信息，存储方便的优点。广播广告具有传输速度快，覆盖范围广，移动性强的优点。电视广告生动而直观，背后有强大而有高度的理解和其他好处。尽管竞争长期激烈，传统媒体还是和平的，但是以互联网为代表的新媒体的出现打破了这种局面。由于互联网的影响，报纸，广播和电视的界限越来越狭窄，界限逐渐模糊。实际上，大量的印刷媒体内容正在通过Internet发送，报纸网站不仅可以始终以文本和图像形式提供广告信息，还可以提供广告信息的音频和视频记录。可以提供广播和电视台网站更详细的文本和图像信息，同时提供传统的广播和电视广告。媒体整合已成为广告行业发展中不可忽视的重要趋势。
媒体融合是一种新的操作模式，需要在传输通道上提供各种信息。通过有效地将报纸，电视台和广播电台等传统媒体与互联网，手机和手持式智能终端等新兴媒体沟通渠道有效结合，可以实现资源共享，实现集中处理，开发各种形式的信息产品，进行传播。通过各种平台向观众展示。媒体整合是移动互联网时代媒体发展的一个概念，是在互联网快速发展的背景下，积极选择传统媒体进行有机整合的产物。
二、融媒体对广告产业的影响
作为广告渠道的方法，媒体是促进广告发展的必要工具，与广告业密不可分。 随着新媒体技术的不断发展，广告业与媒体业日益融合和共生，为了确保竞争优势，媒体资源已成为广告业的重要资源。媒体融合带来的变化已对广告行业的各个方面产生了重大影响。
当前的“媒体整合”时态有两种主要类型。一是跨领域媒体行业的整合与收购，建立了庞大的跨媒体集团，以建立核心竞争力，应对激烈的市场竞争。第二个是媒体技术的整合，将新媒体技术与现有媒体技术相结合，以形成新的交流手段，甚至形成新的媒体形式。
（一）融媒体的经营范围
随着媒体融合的发展，互联网，电信网络，无线电和电视网络日益集成。诸如IPTV，Internet TV，移动电视，在线视频，在线广播和App移动应用程序客户端之类的多媒体形式正不断被引入市场。它包括传统意义上的四种主要媒体到新媒体，在新市场布局中，广告行业的业务范围更广，广告业的发展需要创新的广告运营模式，传统媒体的广告管理着重于广告创意和复杂广告制作方面的创新。在新媒体时代，广告业更加重视新闻发布，更加关注渠道的传播和扩展，主要控制在广告终端上。例如，“央视新闻”建立了微博、微信和新闻移动应用的在线新闻编辑部。起亚使用QR码广告来通知用户，扫描其手机上的公司徽标并获取有关其汽车的信息，并改善电视广告的现场表演。借助星巴克的公共微信平台，用户可以发送表情符号来表达自己的心情，强调唤醒功能。越来越多的新媒体广告正在扩大广告终端市场，扩大广告行业的业务范围。
（二）融媒体的经营方式
客户需求在变化，国有企业和中央企业正在取代基于IP的营销，基于内容的营销和趣味的营销。 必须遵循传统的媒体态度，并学会将自己置于年轻的营销模式中。媒体营销专家兼广告商文化集团首席战略官周伟强调，深层内容营销是事实的改变，而不是事实的改变。 传统媒体在学习新媒体方面创造了变化。当前，一些传统媒体的内容不多，随着广告的下降趋势，分层地探索价值。在深入融合时，抛开了“我们是什么媒介”，更多地考虑了客户价值和客户需求。
三、融媒体背景下广告产业的开发
（一）新媒体占整个行业的一半
新媒体正在加入媒体行业，竞争需要大量从业者，尤其是精通广播行业的商务精英。在早期阶段，由于新媒体生产水平的限制，不可能在电视或视频领域与广播电视业竞争。但是，随着互联网技术和生产标准的不断提高，尤其是在线综艺节目和在线电视剧等高质量电视剧的问世，广播电视行业正在重塑新媒体和人们的观念。从轻视变成了对能够参与高质量Internet媒体的期望。
（二）新媒体通过更加舒适的工作环境和灵活的工作机制得到充分报酬
许多新媒体公司都是现代公司，长期以来一直涉足互联网领域。他们拥有雄厚的资金和出色的处理能力，尤其是曾经重要的业务部门的骨干，工资可以是原始工资的几倍或几十倍，吸引力大大增加。由于平台的资金和人力等因素，广播电视台在工作环境和灵活的决策方面具有天然的弊端。随着以互联网为主导的速度的加快，这一缺点变得更加明显，新媒体也有了更多的创新空间。专业的技术人员，尤其是年轻的专业人士，需要一个出色的发展平台。
四、融媒体的发展策略
综合能力根据产业的发展程度，将系统的方法運用到工业实践中，并调整各种国内外资源和能力，以确保最大的竞争优势，更快、更多，我们将能够实现出色的发展能力。融媒体成为改善广告行业的集成能力提供了机会。通过媒体整合，实现广告行业的整合。在媒体整合时代，另一方面，追求“规模”与“差异”，生产与消费的差异，广告媒体的性质与规模，采取整合策略，形成规模化的协同经济，就可以获得更高的利润。
另一方面，各种广告媒体需要发挥各自的作用，使媒体产业链相互联系。在规模化的同时，不同的受众有不同的信息需求，因此广告媒体将信息提供给不同的观看者，从而形成信息的差异。在这种情况下，广告媒体将扩大用户和资源规模，并实现新的整合。这是创建新媒体定位并实施差异化营销传播的一种“规模即目标”和“差异化法”。目前，新浪正在积极创建博客和播客，以丰富各种渠道上的流行内容，并与多家主要唱片经销商合作。这些方式有助于发现潜在的广告潜在客户，并提供一个可以最大化广告潜在客户的平台。
五、运用互联网平台技术， 建构以受众为主导的广告互动平台
在新媒体时代，出色的广告内容必须引起更多用户的关注，才能广泛传播。需要一个可以驻留在用户的智能手机或移动终端上的平台，并且需要创建一个属于家庭，个人或群体的交互式平台。通过该平台与观众互动，以实现新媒体广告的传播。
纵观全球在线广告市场，业界已经就互动，准确性和定位提出了三个主要趋势。它们相互促进，彼此相关。由互联网搜索技术，社交媒体管理技术，用户定位技术，云计算等驱动的在线广告朝着企业导向的方向发展，并突出了企业与人之间的互动和信任以及人的个人需求的满足。
未来的发展与创新所产生的行业竞争密不可分。衡量广告行业创新能力的关键是根据国家要求选择行业创新的方向和方法。中国广告业的发展主要是近年来，“中国广告年”以来，我国广告产业取得了长足发展。在媒体融合的大背景下，我国的广告业与国外其他广告业无可比拟，但差距正在逐步缩小。广告作品的创新是行业生存和可持续发展的内在动力，广告作品的创新能力是产业竞争的基本能力。中国企业的生产和发展环境正在发生重大变化。这要求中国企业放弃纯粹的模仿，实施创新，开发以客户为中心的新产品，并避免企业同质化。
结论：
媒体整合是新媒体时代的发展理念。这些发展显示了不同媒体多功能集成的趋势。融合媒体背景下的产业发展是一个持续发展的过程，其核心是对互联网趋势下对广播电视业发展与发展趋势的不断追求和理解。但是，互联网本身不是媒介，而是促进媒体资源整合的力量，它重建了广播电视媒体与用户，媒体与媒体以及媒体本身之间的关系。在重建这种关系的过程中，如何找到符合发展规律的工业化方向是我们现在和将来的一个问题。