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经济和社会的发展突显出高等教育发展的弊端，因此，应用型人才的培养成为高等教育可持续发展的关键。本文从本科应用型人才培养模式的基本概念和特征入手，分析了应用型人才培养的必要性。通过对社会和企业需求的分析提出了应用型营销人才的能力结构和应用型营销人才培养中存在的问题，有针对性地提出应用型人才培养的对策。