【摘 要】
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依恋理论最初来源于心理学,随后发展到营销领域,为消费者与品牌关系的研究提供了新的理论视角.目前国内对品牌依恋的研究尚不成熟,相关研究结果还需要进一步验证和挖掘.因此,
【机 构】
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吉林财经大学 吉林 长春 130000
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依恋理论最初来源于心理学,随后发展到营销领域,为消费者与品牌关系的研究提供了新的理论视角.目前国内对品牌依恋的研究尚不成熟,相关研究结果还需要进一步验证和挖掘.因此,本文以国外相关文献为基础,对品牌依恋的概念、 与相近概念的区分进行了探讨,以及对品牌依恋的测量量表、 前因变量和结果变量等相关研究进行了梳理,并提出了品牌依恋未来的研究方向与建议,希望对学者们的后续研究提供参考.
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