论文部分内容阅读
淘品牌“唱衰论”在微博上再度蔓延。随着传统品牌集体触网，曾经风光一时的淘品牌相继跌出了类目前二十，有人甚至预言，未来5至10年内，淘品牌将消失。在与传统品牌“较劲”的电商浪潮中，淘品牌真的会被挤压掉生存空间，而不复存在吗？
过去，不少淘品牌曾以单品“爆款”独领风骚，战绩累累。如今，传统品牌也开始在网络上显露锋芒。即便享有同等的资源，淘品牌在转化率和二次购买率上都不如线下传统品牌。如真维斯就是依靠全国的仓储分布和管理系统对网购客户进行最优配送，服务能力更强，迅速占领了网购休闲装的市场份额。
2009年，天猫商城男装类目前十名当中，只有两个是线下品牌；但到了2010年，这个数字翻转过来，在前十排名中，仅有两个淘品牌还在坚守，而其余8个都是线下品牌。女装品牌要好一些，销售额排在前三的依然是韩都衣舍、茵曼和裂帛。但我们却不得不承认，传统品牌与淘品牌的排位战正在愈演愈烈。
在排位战中，大品牌、大商家的马太效应越来越明显。继淘品牌韩都衣舍CEO赵迎光宣布明年冲刺18.5亿元的目标后，茵曼女装CEO方建华也于日前在微博公布：茵曼全公司2014年全年目标为20亿元。
现在我们看到，淘宝也在有意缩小“贫富差距”，如削弱店铺信用、销量、好评与差评、退款率等在搜索权重中的比重，增加店铺和宝贝DSR、商品转化率（用户点击后购买的几率）、上架倒计时等因素的权重，为“小而美”的淘品牌商家提供生路。
不管怎么说，把产品上架就能有生意的年代一去不复返。经历了风风雨雨的淘品牌如何颠覆“唱衰论”，而传统品牌能否变革创新，更加适应电商环境，让我们拭目以待。
过去，不少淘品牌曾以单品“爆款”独领风骚，战绩累累。如今，传统品牌也开始在网络上显露锋芒。即便享有同等的资源，淘品牌在转化率和二次购买率上都不如线下传统品牌。如真维斯就是依靠全国的仓储分布和管理系统对网购客户进行最优配送，服务能力更强，迅速占领了网购休闲装的市场份额。
2009年，天猫商城男装类目前十名当中，只有两个是线下品牌；但到了2010年，这个数字翻转过来，在前十排名中，仅有两个淘品牌还在坚守，而其余8个都是线下品牌。女装品牌要好一些，销售额排在前三的依然是韩都衣舍、茵曼和裂帛。但我们却不得不承认，传统品牌与淘品牌的排位战正在愈演愈烈。
在排位战中，大品牌、大商家的马太效应越来越明显。继淘品牌韩都衣舍CEO赵迎光宣布明年冲刺18.5亿元的目标后，茵曼女装CEO方建华也于日前在微博公布：茵曼全公司2014年全年目标为20亿元。
现在我们看到，淘宝也在有意缩小“贫富差距”，如削弱店铺信用、销量、好评与差评、退款率等在搜索权重中的比重，增加店铺和宝贝DSR、商品转化率（用户点击后购买的几率）、上架倒计时等因素的权重，为“小而美”的淘品牌商家提供生路。
不管怎么说，把产品上架就能有生意的年代一去不复返。经历了风风雨雨的淘品牌如何颠覆“唱衰论”，而传统品牌能否变革创新，更加适应电商环境，让我们拭目以待。