【摘 要】
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【正】 企业形象的雏形产生于19世纪初的欧洲。当时人们认识到要使自己的产品在市场上具有较高的知名度,则必须摆脱传统的生产经营方式,将人文思维及某些军事化的作风引入到
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【正】 企业形象的雏形产生于19世纪初的欧洲。当时人们认识到要使自己的产品在市场上具有较高的知名度,则必须摆脱传统的生产经营方式,将人文思维及某些军事化的作风引入到企业的管理当中,在产品的推广方面也摆脱了单纯的告示性宣传,而注重企业的整体性宣传及推广行为的科学性。20世纪初,这方面有了较大的发展。尤其是到了80、90年代,企业形象与管理科学已经到了相提并论的地步。它不仅是企业的公众形象的体现,更是企业产品名牌化的必要手段。企业形象由企业的管理模式、产品特征及产品推广手段三部份组成。从学术上讲就是由理念识别
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