【摘 要】
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随着中国的经济高速发展和全球经济一体化进程的加快,广告在我们现代生活中扮演着越来越重要的角色。广告翻译的地位也随之越来越重要,国内和国外的许多公司对于广告和广告翻
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随着中国的经济高速发展和全球经济一体化进程的加快,广告在我们现代生活中扮演着越来越重要的角色。广告翻译的地位也随之越来越重要,国内和国外的许多公司对于广告和广告翻译越来越重视。广告翻译逐渐成为一个引起广泛关注的新兴研究领域。中英语言和文化的诸多差异决定了广告翻译是一种跨语言、跨文化的翻译行为。广告的翻译不仅要准确传达原文的信息,更重要的是要达到宣传商品,吸引消费者的目的。奈达的功能对等理论强调目的语读者对目的语的反应与原语读者对原语的反应在一定程度上是一样的,也就是读者对于译文的反应要与原语读者对于原文的反应在一定程度上相同。而对于广告而言,观众的反应及理解是尤为重要的,即观众对于翻译过后的广告内容的理解要与原语观众对于原语广告的理解在一定程度上一样。奈达的功能对等理论注重译文读者的反应,正好符合了广告翻译这样的特点。本文将以奈达的功能对等理论为理论框架,浅析在奈达功能对等理论指导下英语广告翻译的基本对等原则即语义,语用及社会文化对等,并通过列举多种具体的翻译策略及实例分析来说明功能对等理论在英语广告翻译中的应用对传递广告的意义及完整实现广告的原语效用具有积极作用的,从而进一步验证功能对等理论对广告翻译具有切实可行的指导意义。
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