【摘 要】
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中国是全球奢侈品消费的大市场之一,奢侈品消费人群特征也开始呈现中国特色,除富裕群体、高收入群体、白领群体外,大学生也开始加入其中.本文的研究重点是探究刺激大学生进行
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中国是全球奢侈品消费的大市场之一,奢侈品消费人群特征也开始呈现中国特色,除富裕群体、高收入群体、白领群体外,大学生也开始加入其中.本文的研究重点是探究刺激大学生进行奢侈品选择的内在消费动机的驱动因素以及消费方式和方法,通过问卷调查获取行为决策第一手资料,论证大学生奢侈品消费动机,以便针对大学生消费购买过程和决策模式提出相应的营销策略.并且前人的研究基础上,继续探索奢侈品消费动机产生的原因—文化价值观及其对大学生奢侈品消费动机的影响.利用逆推的原则从动机的研究出发,进而探索消费者动机的深层次原因--文化价值观的影响并得出相关的研究结论.
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