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采用技术接受模型,对江苏省扬州市城镇居民进行调查分析,研究发现城镇居民对个人理财产品的感知有用性、感知易用性对其购买意愿有显著影响,而感知风险对购买意愿无影响。基于该结论,提出丰富理财产品的种类,提高配套服务质量以及注重提升营销技巧的对策建议。
个人理财产品购买意愿及其影响因素分析——基于扬州市城镇居民的调研数据
【摘 要】
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采用技术接受模型,对江苏省扬州市城镇居民进行调查分析,研究发现城镇居民对个人理财产品的感知有用性、感知易用性对其购买意愿有显著影响,而感知风险对购买意愿无影响。基
【机 构】
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扬州大学
【出 处】
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农村经济与科技
【发表日期】
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2018年15期
【基金项目】
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扬州大学大学生学术科技创新基金校级项目(项目编号:x20170995);扬州大学大学生学术科技创新基金资助;扬州大学商学院学术型研究生创新计划院立项项目(项目编号:SX2017010)
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