论文部分内容阅读
当代电视媒体在经历着数字化、产业化、品牌化的过程中，面对着新技术的引入、新媒体的一路高歌，对于电视媒体来说，收视率成为一个衡量电视媒体成功与否的重要标尺，这导致电视媒体自身品牌营销、经营管理模式、生产方式、服务模式等都发生着重大而深刻的变化。本文从收视率在电视媒体营销中的运用出发，分析现行电视媒体营销中存在的问题，对其未来营销管理模式提出新的策略。