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伴随着网络购物的快速发展，我国各大B2C网络零售企业经过近几年的飞速成长和市场历练，亟待建立品牌的认知、情感和态度，提高自身品牌竞争力，逐步取代价格竞争。本文在阐述B2C网络零售企业品牌竞争力的内涵基础上，提出了B2C网络零售企业品牌竞争力影响因素的分析框架，并深入分析了B2C网络零售企业品牌竞争力影响因素，为B2C网络零售企业提升品牌竞争力提供参考。