【摘 要】
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<正>基于创新扩散理论的微话题营销内涵创新扩散理论是美国学者埃弗雷特·罗杰斯提出的传播效果研究的经典理论。创新是新颖的观念、实践或事物;扩散是创新通过一段时间,经由
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<正>基于创新扩散理论的微话题营销内涵创新扩散理论是美国学者埃弗雷特·罗杰斯提出的传播效果研究的经典理论。创新是新颖的观念、实践或事物;扩散是创新通过一段时间,经由特定的渠道,在某一社会系统的成员中传播的过程。话题营销意指借助媒体的传播和消费者口碑效应,让广告主的产品和服务成为众人谈论的话题,以此推动销售。新浪微博于2011年推出热门微话题,用户只需在发布内容时在首尾各输入"#",双"#"号中的文字内容即话题词,
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