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品牌已成为推动国家、企业发展的重要战略资源和提升国际影响力的核心要素。然而,国企品牌海外传播中存在传播渠道单一、海外传播本土化不足、传播缺乏全面性、持续性问题,可以从品牌定位个性化、品牌传播本土化、设立舆情监测系统,注重承担社会责任等方面加以完善。
国有企业品牌海外传播策略及路径
【摘 要】
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品牌已成为推动国家、企业发展的重要战略资源和提升国际影响力的核心要素。然而,国企品牌海外传播中存在传播渠道单一、海外传播本土化不足、传播缺乏全面性、持续性问题,可
【机 构】
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中国社科院研究生院马克思主义学院
【出 处】
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现代国企研究
【发表日期】
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2018年23期
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