【摘 要】
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后冷战时期,约瑟夫·奈提出的“软实力”成为国家实力的重要表现.美国的对外宣传开始以文化为主阵地,采用更加隐秘的宣传方式.无论是新闻媒体产品还是好莱坞电影,以及海外交流项目,等等,都成为了美国软实力的象征,亦是美国对外文化新宣传的重要载体,在这些文化产品中呈现出来的美式生活方式、美国的价值观以及资本主义的意识形态完成了海外抵达,其传播过程虽然缓慢,但传播效果却极其显著,在潜移默化中深深地刻入他国民众的思维中.虽然看不到“宣传”,但是长久地浸润在这样的美国式生活和文化氛围中,他国不明真相的民众对美国自然会充满
【机 构】
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同济大学 艺术与传媒学院,上海200092
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后冷战时期,约瑟夫·奈提出的“软实力”成为国家实力的重要表现.美国的对外宣传开始以文化为主阵地,采用更加隐秘的宣传方式.无论是新闻媒体产品还是好莱坞电影,以及海外交流项目,等等,都成为了美国软实力的象征,亦是美国对外文化新宣传的重要载体,在这些文化产品中呈现出来的美式生活方式、美国的价值观以及资本主义的意识形态完成了海外抵达,其传播过程虽然缓慢,但传播效果却极其显著,在潜移默化中深深地刻入他国民众的思维中.虽然看不到“宣传”,但是长久地浸润在这样的美国式生活和文化氛围中,他国不明真相的民众对美国自然会充满好感,心向往之.至此,美国的文化新宣传也在悄无声息中取得了预期的效果,完成对美国意识形态的全球营销.
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