【摘 要】
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视觉思维是鲁道夫·阿恩海姆提出来的,他认为视知觉具有思维的一切本领。在广告表现中,洞察消费者的视觉思维,有利于广告创作者采取恰当的表现形式,对受众进行有效的说服。本
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视觉思维是鲁道夫·阿恩海姆提出来的,他认为视知觉具有思维的一切本领。在广告表现中,洞察消费者的视觉思维,有利于广告创作者采取恰当的表现形式,对受众进行有效的说服。本文以平面广告为例,从四个方面论述了广告表现中如何洞察受众的视觉思维。一是,广告表现要符合受众视觉思维方式;二是,广告表现要合乎受众的视觉经验;三是,广告表现需要激发受众视觉思维的联想;四是,广告表现要迎合受众视觉思维的期望。
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