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习惯上，我们将纸与纸板分为四大类，即文化用纸、包装用纸、特种纸、生活用纸。在国家《造纸产业发展政策》中，将造纸行业定位于基础原材料产业，这主要是针对前三类产品而言的。生活用纸是纸与纸板产品中的特殊一类，属于日用消费品行业，或者说是轻工业。特殊的性质决定了其市场品牌、营销模式、发展前景等与前三类产品存在较大的区别。在我国，虽然生活用纸的产量不到纸与纸板总产量的8%，但却与我们的日常生活息息相关，在制浆造纸行业中的地位不言而喻。在全球经济一体化、中国经济进入新常态的背景下，生活用纸产业可以说是“喜”、“忧”并