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品牌原创地概念是国际营销领域热烈研究的议题.本研究首次在中国对消费者的品牌原创地知识进行调查,发现一些中国转型经济特有的现象,并且针对中外品牌(特别是本土品牌走向国际市场)的跨国营销在品牌原创地方面提出了三种战略:突出战略、掩盖/迷惑战略、改变战略.
中国转型经济环境下城市消费者的品牌原创地知识研究及其启示
【摘 要】
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品牌原创地概念是国际营销领域热烈研究的议题.本研究首次在中国对消费者的品牌原创地知识进行调查,发现一些中国转型经济特有的现象,并且针对中外品牌(特别是本土品牌走向国际市场)的跨国营销在品牌原创地方面提出了三种战略:突出战略、掩盖/迷惑战略、改变战略.
【机 构】
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复旦大学管理学院
【出 处】
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营销科学学报编辑部
【发表日期】
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2007年5期
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