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如今，概念营销成为一些商家在产品的推广过程中采取的一种手段。或许，这种手段更容易让消费者相信产品的功能，因为不少消费者都愿意相信，产品在具有某种神奇的因素以后，会表现得更为优越。不过，无论何种营销都应当遵循一个更加基础的原则：事实。当然，概念营销也不应该是一个例外。
保暖内衣，还有多少新概念再来？
几天前，想买件保暖内衣御寒的张先生被“唬”住了，“唬”住他的不是别的，而是保暖内衣五花八门的新名词。“不就是一件内衣吗，怎么出来这么多新名词，看来我是真有点落伍了。”平日不经常逛街的张先生在心里不停地嘀咕着。
其实，不仅是张先生，就连经常逛街的本人以及周围的朋友也犯嘀咕，商家对保暖内衣所宣传的功能真是令人惊讶，而且一件最普通的养肤保暖内衣比普通保暖内衣的价格要贵上三到四倍。看来，这保暖内衣的新名词确实是让消费者迷惘。
据工商部门的工作人员介绍，有些商家为了吸引消费者，想出了不少新奇名词，实际上是在“炒概念”。 据了解，在众多的保暖内衣中，所谓的“暖卡”其实是腈纶、“莱卡”是一种人造弹性纤维氨纶、“塞维卡”是聚酯、“聚热纤维”是涤纶，而所谓“木代尔”、“维勒夫特”则是一种再生纤维素纤维……”
其实，根据相关行业标准，保暖内衣成品外包装上都要标注保暖率等指标，一般来讲，保暖率都不得低于30%。而服装的保暖性主要是靠它里面含的空气层，也就是说服装本身蓬松性越好、越厚，它所含的空气就越多，那么保暖性能就越好。现在，纺织材料还没有任何一种能够比空气隔热性更好。所以，仅靠新材料达不到很好的保暖效果，不管商家使用了什么样的新材料，还是比不上“厚度”起的作用大。 所以，购买保暖内衣主要看保暖率。
工商部门的工作人员提醒消费者：要谨慎选购保暖内衣，千万不要轻信这些“保暖新概念”。
“超静音”家电噪音依旧
近几年，不少家电在最显眼的位置标注了“超静音”功能，冰箱、洗衣机等成了“超静音”技术争夺的前沿。虽然这些主打安静牌的家电产品价格要比普通产品的价格高出许多，但业内人士表示，国家尚无“超静音”标准，这种概念恶炒多为商家变相涨价的借口。
有些商家称“我们的产品噪音远不到国家电器噪音限值，所以是超静音产品”。可实际上国家颁布的《家用和类似用途电器噪声限值》标准中，对各种电器的噪音限制指标只是最低要求，并无“超静音”标准。另外，很多厂家标注的只是实验室测出的噪音值，和实际使用中的噪音值是两码事，尤其是类似空调这种“半成品”家电，安装、居住环境等多方面因素都会影响到噪音值。
面对这些标榜概念的“超静音”产品，有关专业人士认为，由于原材料价格上涨，家电企业的利润空间受到挤压，所以通过概念炒作提高产品价格，成为厂家一种屡试不爽的方法。“厂家炒超静音概念，达到了变相涨价的目的。”
究竟何为“健康空调”？
近几年，市场上关于健康空调的概念炒得很热，究竟何为“健康空调”，其标准又是什么呢？
据某知名空调公司总经理说：“所谓健康空调，一定要强调杀菌率，杀菌率如果只有50％，你一定要提高了说，比如说成98％、99％，这样，消费者比较容易相信，但是千万不要说成100％，那样消费者肯定会产生疑问。”
对于上述说法，有专业人士称“按照卫生部的《消毒技术规范》，一旦叫做‘杀菌’，1小时的灭菌率必须要达到99％，但是检测的数据显示空调企业还达不到，应该只能叫做除菌率，而不能标上杀菌率。”
诚信营销是根本
我们应当清醒地认识到在激烈的市场竞争中，无论对商家还是个人，诚信不仅是立身之本，更是生存之道。新概念产品的宣传应当是实事求是的，不应该夸大其辞，欺骗消费者。因为消费者是最终产品的接受者和检验者。消费者在接受消费概念并采取购买行为的过程中，必然有一个心理期望。如果宣传夸大其辞，产品提供给消费者的价值远远低于消费者的内心期望，必然会被消费者抛弃，势必影响商家已经建立起来的声誉和形象。
只有基于自身发展和社会利益的考虑，结合自身的实际情况,制定符合诚信营销理念的方针策略,才能真正打动消费者的心。概念产品的推广更需如此，把诚信贯彻到整个营销活动的各个环节，顾及社会、消费者以及本企业员工的利益，坚持诚信理念，注重长远发展。如果商家只是图一时的新鲜抓一个产品概念对消费者肆意宣传，相信这个产品一定不会持久，因为残酷的市场会马上将其驱逐出去。
究竟谁家的概念炒得凶？
其实结果花落谁家，又是哪一个争得了这一“头衔”并不重要，而各个商家依靠诚信的产品、诚信的价格、诚信的渠道以及诚信的促销方式进行诚信营销，才能带来企业的长久经营，也才是根本。
∷小贴士
如何选购保暖内衣？
一、看面料。内外表层均使用全棉的产品，柔软性、透气性、光泽度较好；
二、听声音。选购时只需轻轻抖动或用手轻搓，没“沙沙”声的保暖内衣一般质量较好；
三、看手感。好的保暖内衣手感柔顺，没有异物感，穿着舒适度也更好。
保暖内衣，还有多少新概念再来？
几天前，想买件保暖内衣御寒的张先生被“唬”住了，“唬”住他的不是别的，而是保暖内衣五花八门的新名词。“不就是一件内衣吗，怎么出来这么多新名词，看来我是真有点落伍了。”平日不经常逛街的张先生在心里不停地嘀咕着。
其实，不仅是张先生，就连经常逛街的本人以及周围的朋友也犯嘀咕，商家对保暖内衣所宣传的功能真是令人惊讶，而且一件最普通的养肤保暖内衣比普通保暖内衣的价格要贵上三到四倍。看来，这保暖内衣的新名词确实是让消费者迷惘。
据工商部门的工作人员介绍，有些商家为了吸引消费者，想出了不少新奇名词，实际上是在“炒概念”。 据了解，在众多的保暖内衣中，所谓的“暖卡”其实是腈纶、“莱卡”是一种人造弹性纤维氨纶、“塞维卡”是聚酯、“聚热纤维”是涤纶，而所谓“木代尔”、“维勒夫特”则是一种再生纤维素纤维……”
其实，根据相关行业标准，保暖内衣成品外包装上都要标注保暖率等指标，一般来讲，保暖率都不得低于30%。而服装的保暖性主要是靠它里面含的空气层，也就是说服装本身蓬松性越好、越厚，它所含的空气就越多，那么保暖性能就越好。现在，纺织材料还没有任何一种能够比空气隔热性更好。所以，仅靠新材料达不到很好的保暖效果，不管商家使用了什么样的新材料，还是比不上“厚度”起的作用大。 所以，购买保暖内衣主要看保暖率。
工商部门的工作人员提醒消费者：要谨慎选购保暖内衣，千万不要轻信这些“保暖新概念”。
“超静音”家电噪音依旧
近几年，不少家电在最显眼的位置标注了“超静音”功能，冰箱、洗衣机等成了“超静音”技术争夺的前沿。虽然这些主打安静牌的家电产品价格要比普通产品的价格高出许多，但业内人士表示，国家尚无“超静音”标准，这种概念恶炒多为商家变相涨价的借口。
有些商家称“我们的产品噪音远不到国家电器噪音限值，所以是超静音产品”。可实际上国家颁布的《家用和类似用途电器噪声限值》标准中，对各种电器的噪音限制指标只是最低要求，并无“超静音”标准。另外，很多厂家标注的只是实验室测出的噪音值，和实际使用中的噪音值是两码事，尤其是类似空调这种“半成品”家电，安装、居住环境等多方面因素都会影响到噪音值。
面对这些标榜概念的“超静音”产品，有关专业人士认为，由于原材料价格上涨，家电企业的利润空间受到挤压，所以通过概念炒作提高产品价格，成为厂家一种屡试不爽的方法。“厂家炒超静音概念，达到了变相涨价的目的。”
究竟何为“健康空调”？
近几年，市场上关于健康空调的概念炒得很热，究竟何为“健康空调”，其标准又是什么呢？
据某知名空调公司总经理说：“所谓健康空调，一定要强调杀菌率，杀菌率如果只有50％，你一定要提高了说，比如说成98％、99％，这样，消费者比较容易相信，但是千万不要说成100％，那样消费者肯定会产生疑问。”
对于上述说法，有专业人士称“按照卫生部的《消毒技术规范》，一旦叫做‘杀菌’，1小时的灭菌率必须要达到99％，但是检测的数据显示空调企业还达不到，应该只能叫做除菌率，而不能标上杀菌率。”
诚信营销是根本
我们应当清醒地认识到在激烈的市场竞争中，无论对商家还是个人，诚信不仅是立身之本，更是生存之道。新概念产品的宣传应当是实事求是的，不应该夸大其辞，欺骗消费者。因为消费者是最终产品的接受者和检验者。消费者在接受消费概念并采取购买行为的过程中，必然有一个心理期望。如果宣传夸大其辞，产品提供给消费者的价值远远低于消费者的内心期望，必然会被消费者抛弃，势必影响商家已经建立起来的声誉和形象。
只有基于自身发展和社会利益的考虑，结合自身的实际情况,制定符合诚信营销理念的方针策略,才能真正打动消费者的心。概念产品的推广更需如此，把诚信贯彻到整个营销活动的各个环节，顾及社会、消费者以及本企业员工的利益，坚持诚信理念，注重长远发展。如果商家只是图一时的新鲜抓一个产品概念对消费者肆意宣传，相信这个产品一定不会持久，因为残酷的市场会马上将其驱逐出去。
究竟谁家的概念炒得凶？
其实结果花落谁家，又是哪一个争得了这一“头衔”并不重要，而各个商家依靠诚信的产品、诚信的价格、诚信的渠道以及诚信的促销方式进行诚信营销，才能带来企业的长久经营，也才是根本。
∷小贴士
如何选购保暖内衣？
一、看面料。内外表层均使用全棉的产品，柔软性、透气性、光泽度较好；
二、听声音。选购时只需轻轻抖动或用手轻搓，没“沙沙”声的保暖内衣一般质量较好；
三、看手感。好的保暖内衣手感柔顺，没有异物感，穿着舒适度也更好。