【摘 要】
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在这个日益被媒介化的世界里，我们的生活几乎时时刻刻都在与媒介发生联系。一方面，随着现代科技的飞速发展，媒介功能得到了进一步凸显。尤其是进入市场体系之后，媒介间竞争越来越
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在这个日益被媒介化的世界里，我们的生活几乎时时刻刻都在与媒介发生联系。一方面，随着现代科技的飞速发展，媒介功能得到了进一步凸显。尤其是进入市场体系之后，媒介间竞争越来越激烈，如何选择正确的竞争策略、抢占先机成为不同形态的媒体树立个性、自我发展的关键。另一方面，媒介传播拥有巨大的社会影响力，其内容取舍与价值指向直接关系到国家的文化建设与社会的文化结构走势。因此，如何以有序的媒介竞争作为动力发展健康的媒介文化，以及如何借良好的文化环境促进共赢式的媒介竞争，成了当前传媒领域亟待解决的两大课题。
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