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为了准确把握湖南省城市居民娱乐休闲意向的特征及其影响因素，进行了一项辅助和补充研究。通过对宁乡和常德的居民抽样调查得到基础数据，运用因子分析和聚类法得出3个大类生活形态相异的细分市场，采用对应分析和多重反应分析，得出了不同生活形态细分市场的娱乐休闲意向差异，为湖南省的娱乐市场营销问题提供基础数据和结论。