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本文通过对于西瓜零售市场定价模式的案例分析，探讨了成本约束条件对于市场结果的影响。和传统市场中通过差别定价以获利（同质异价）正好相反，西瓜零售市场的定价模式通常是制定单一价格，将西瓜甜淡搭配起来售卖（纵向切开，异质同价）。这反映了真实世界的两面，即虽然类似的市场会趋同，但在不同的约束条件下，定价模式会有差异；同时这种模式上的差异也会带来不同利弊。