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作为继卫星电视或有线电视之后的第二或第三视频提供商，电信运营商提供的IPTV将很难收取更丰厚的月租费并抢占市场份额。为了取得成功和业务增长，他们需要差异化的产品。很多业内人士提出，借助其可寻址功能，IPTV网络可以像互联网一样直接满足每个单独接收者的需要，定向营销功能可能是帮助IPTV运营商在不断增加用户数量时带来更多收入的关键因素。