【摘 要】
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对台湾报业解禁以来(1988—2013)《中国时报》《联合报》和《自由时报》三大报纸(不含海外版)广告价值观进行内容分析结果表明,三大报纸广告价值观的变迁具有时段上的一致性
【基金项目】
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国家社会科学基金青年项目“三十三年(1978—2010)广告镜像:中国社会价值观念的变迁”(11CXW031);福建省社会科学规划一般项目“台湾纸媒广告文化价值观的变迁(1988—2013)”(2014B134)
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对台湾报业解禁以来(1988—2013)《中国时报》《联合报》和《自由时报》三大报纸(不含海外版)广告价值观进行内容分析结果表明,三大报纸广告价值观的变迁具有时段上的一致性。在三个阶段中,三大报纸广告中比重最大、始终贯穿如一、最能体现台湾社会价值观的就是"有用"、"经济"和"工作",这三个价值观是报业解禁以来台湾社会的总体稳定特征。三大报纸广告价值观变动指标折射出台湾社会价值观三个阶段不同特征的关键词:第一个阶段(1988—2002)是"有用",第二个阶段(2003—2007)是"集体主义"和"健康",第三个阶段(2008—2013)是"经济"、"自然"、"流行"、"社会地位"、"财富"、"工作"、"送礼"、"美观"。三个阶段分别命名为:产品力阶段(1988—2002)、文化力阶段(2003—2007)和品牌力阶段(2008—2013)。
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