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在中国已经成为世贸组织正式成员，中外商品品牌竞争日趋激烈的今天，尤其是在广告费用投入越来越巨大的情况下，广告主们决不会容忍和接受任何不作周密的市场调查，分析，反复论证的广告。广告创意应建立在尽可能地了解消费群体，了解产品情况，了解市场及竞争对手的基础上，这才是广告创意的源头。
广告创意源头探析
【摘 要】
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在中国已经成为世贸组织正式成员，中外商品品牌竞争日趋激烈的今天，尤其是在广告费用投入越来越巨大的情况下，广告主们决不会容忍和接受任何不作周密的市场调查，分析，反复论证的广
【机 构】
：
株洲工学院包装设计艺术学院
【出 处】
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株洲工学院学报
【发表日期】
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2002年2期
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