快女走后 谁做老大

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  很早以前,就有人高喊选秀已死,但是就在各种质疑声中,今年3月的“快女”启动了,随后各家卫视先后宣布自己的选秀计划,今年的选秀市场比以往更热闹。9月中旬,广电总局一纸禁令,“快女”应声陨落。这个2004年发迹,次年创造收视神话,而后争议不断、踉跄前行的选秀品牌,终于走向了命运的终点。但是“快女”的陨落并没有影响其他卫视的热情,今年出现的选秀节目,明年基本还都会继续,并且有的节目已经开始了下一季的海选。不明真相的群众纷纷对此表示费解,为什么早就“该死”的节目,又有焕发青春的迹象呢?
  湖南卫视公布的数据是:从7月15日总决赛第一场开始,到9进8,“2011快女”已经第4次拿下全国同时段收视第一名,收视率2.09、收视份额13.57创下新高,超过了2010快乐男声最后一场收官大战的成绩。“2011快乐女声”的新浪官方微博粉丝达到300万,在百度贴吧中,相关发帖数超过1000万。而在赛事合作视频网站上,11进10、10进9、9进8连续多场晋级赛完整视频,点击率都在150万次以上。去年战胜“快男”的《中国达人秀》,今年和同时段的老大《非诚勿扰》也是打得难解难分。从这样的数据可以看出,选秀仍有市场,依然有关注度,所以没有人会放弃它,更何况明年没了湖南卫视这个劲敌,谁不想做暑期节目档的老大呢?
  目前看来,“选秀”这个类型明显分成两大类:一类是选“优秀的”,一类是选会“作秀”的。以《激情唱响》、《非同凡响》为代表的节目,旨在选出专业素质强的未来唱将,而以“快女”、《中国达人秀》为代表的节目,则是从草根出发,以实现梦想为诉求,只要敢秀,就能晋级。各种名目的选秀其实各自都有着自己的优势,同时也有问题存在,想要继续发展,必然要看清自己,发挥优势,甚至要找好同盟,还要避免同质化。
  今年你看了多少场选秀?
  《中国达人秀》达人秀还是煽情秀
  《中国达人秀》可以算是中国电视娱乐真人秀中的新贵了,自2010年才开始由上海东方卫视推出,旨在实现身怀绝技的普通人的梦想,目前只举办了两个赛季,却有极高的关注度。与著名的《英国达人》同为Fremantle Media制作,在节目形式上也比较类似:选手在舞台上表演时,评委可以点亮在舞台上方的红叉,当三个红叉全部亮起,选手立即停止表演。之后由评委进行表演的点评,如果多数评委给了“YES”则选手晋级,否则淘汰。这样逐层地选拔,最终评选出冠亚季军,但决赛阶段的依据不再是评委而是全国投票的观众。《达人秀》同样是从全国进行海选,不分年龄不分性别,甚至不挑你会的是什么,从受众上比其他真人秀都要广泛一些。比赛进行期间还有不少明星嘉宾进行表演,增加了节目的娱乐性。东方卫视“2011《中国达人秀》年度盛典”首次招标,即打破了全国省级卫视15秒广告单价的纪录。
  播出时间:2011年5月1日-7月10日经历海选到总决赛
  电视台:东方卫视
  赛区:6个赛区、5个加油站
  评委:黄舒骏、伊能静、周立波、杨澜
  媒体合作:除了推出官方网站,还联合国内各大网站(视频专区或拍客联盟)推出“我身边的中国达人”招募活动。VIVA无线新媒体配合每期电视节目同步发行手机杂志10余本,下载量已突破500万。点评:第一季的《中国达人秀》几乎获得了一致的好评,这也成就了第二季超高的关注度与广告收入。但是,与第一季的选手相比,第二季的苦情色彩更为浓重,也许是受到第一季夺冠的刘伟影响,2011年的达人秀俨然成了一颗催泪弹。另外,意外地失去高晓松这个看点,没有他的幽默、犀利、专业的点评,也是节目的一大缺憾。目前,节目第三季已经开始海选。
  《快乐女王》想唱就唱,终成绝唱
  《快乐女声》是中国湖南卫视和天娱传媒于2009年5月起举办的大众歌手选秀赛,参赛者必须是年满18周岁的女性公民。与《快乐男声》交替登场,收视好于后者。它是中国大陆地区举办最早,持续时间最长,同时也是最具影响力的一档真人秀节目。前身为《超级女声》,首届举办于2004年,形式上模仿《美国偶像》,从全国各地区海选喜欢唱歌爱表现的女生进行演唱上的比拼。女孩儿们在各地的分赛区被选拔,由3名或更多位评委进行评判,选择优秀的人气高的选手晋级,层层选拔,最后进入到全国总决赛再一决高低。其间不单要经受专业评审的考核,还要获得现场大众评审的青睐和全国观众投票的支持才能走到最后,而比赛形式也有“1VS1PK”、“抢七”、“攻擂”等,种类繁复,每届不尽相同,2011年更是全面改变赛制。同时也借鉴了大量其他国外真人秀节目,例如每期给予优胜者特殊奖励等。决赛最后会决出冠亚季军三名,而实际上只要能进入全国总决赛前10、前20,这些名不见经传的歌手就已经极大扩大了知名度。
  全国阶段突围赛、分赛区总决赛:2011年6月3日-6月25日
  播出时间:2011年7月15日-9月16日进入全国总决赛
  电视台:湖南卫视
  口号:想唱就唱
  分赛区:6个
  评委:伍洲彤、蔡国庆、胡海泉
  主持人:何炅、汪涵
  媒体合作:24小时真人秀直播、四大微博联合捆绑
  点评:从本届“快女”开播就顶着各种质疑。相较往年,今年的比赛舞台、评审全面升级,但赛制复杂冗长,让观众难坚守;同时,12强选手表现不亮眼,缺乏曾轶可这样的特质选手。几位微博主的参与也褒贬不一。最终,在广电总局的要求下本季总决赛草草结束,同时也结束了“超级快乐女生”的辉煌。
  《非同凡响》大手笔新形式
  《非同凡响》提出“高端选秀”概念。选手不是“草根”海选,而是由演唱表演机构、唱片公司等专业机构来推荐,所以选手表现更具实力,竞争也更为激烈。今年的《非同凡响》制作团队、评审嘉宾阵容更为豪华:黄韵玲、李泉、张亚东、周治平、黄怡等金牌制作人悉数入列。这些知名音乐人还将在节目中携新秀一起参赛,以十大音乐制作人推荐门徒的方式共同晋级或被淘汰。该节目打造全新传播模式,更加注重媒体的作用,同时简化创新赛制,保障高效流程。2011《非同凡响》由浙江卫视联手曹启泰团队全力打造,小虫担纲音乐总监。最终冠军师徒将获得百万奖金打造唱片。
  播出时间:2011年7月23日-9月24日上星
  电视台:浙江卫视
  口号:非同凡响绝对好声音
  专场:海选7场为媒体专场,第8场为海选总决选
  主持人:朱丹、华少
  媒体合作:全媒体海选的方式,共进行八场海选直播,浙江电视台影视娱乐频道以及各门户网站播出。
  点评:该节目充分发挥了媒体的作用,从海选开始,区别于其他选秀节目在各地设立赛区的形式,海选专场分别于各大门户网站以及平媒合作,借媒体之力,将宣传效果最大化。但是由于赛制的限制,群众基础比较薄弱,虽然老师很知名,学生却很少被观众 关注。宣传攻势很猛,但就话题度等方面来说,确实有些雷声大雨点小了。
  《花儿朵朵》有望接班快女
  《花儿朵朵》是由青海卫视主办的一档大型歌唱类选秀节目。2010年、2011年,该选秀都第一个获得相关批文。“花儿”是流行于甘肃、青海、宁夏等地的一种山歌,以“花儿”命名寓意着该选秀将把绿色、原生态等民族特色带进流行选秀。《花儿朵朵》于2011年5月正式启动。
  播出时间:2011年9月23日-11月25日全国总决赛
  电视台:青海卫视、湖南经视
  唱区:四东部唱区,五西部唱区、海外唱区等10大地面唱区
  主持人:马可、舒高
  点评:《花儿朵朵》漂亮地打了一个时间差,当别的选秀纷纷落幕,“花儿”的好戏才开始上演。去年节目最成功的营销可以算是与QQ农场的合作,在农场种“花”,让很多QQ用户知道了这档节目。今年,该节目的主题歌出炉,选择SMAP的歌,而且又被后者重新演绎,实在高明。值得一提的是,在很多地方电视台也可以看到这档节目。该节目可以看作“快女”的分身,就连选手的风格,也是走“假小子”路线,而且从播出平台和主持人上也分明可看出湖南的影子。就是不知它能否接替“快女”,继续唱得响亮。
  《激情唱响》坚持原则
  《激情唱响》是辽宁卫视在引进全球顶级音乐选秀节目《X Factor》模式的基础上,推出的一档大型音乐选秀节目。由英国电视节目制作公司Fremantle Media派出原班创作团队与中国团队联合打造,旨在发现中国具有潜质的歌手,“世界选秀教父”西蒙·考威尔亲自出任总制作人。并且为了做到真正意义上的不限年龄,参赛选手将会分别分为18-25岁组、25岁以上组以及组合选手组。在《激情唱响》节目中,评委们不再是高高在上的“星途杀手”,而是分别以导师的身份全程指导三组选手的比赛。除了演唱技巧之外,评委们在为时3个月的比赛期间就选手的选歌、造型、台风等方面给出全方位的意见,让参赛者直接接受明星评委们的指导和训练,同时为选手提供了与优秀创作团队进行更深度合作的机会。
  海选时间:2011年4月23日-5月15日
  播出时间:2011年7月28日-9月30日上星进入明星海选
  电视台:辽宁卫视
  目标:选出世界级巨星的潜力“种子”
  地面唱区:6个
  评委:羽凡、柴智屏、阿朵
  点评:《激情唱响》与时下诸多选秀节目最为不同之处,在于对歌手自身音乐实力的重视,这也是秉承《X Factor》的一致,坚持“音乐本位”原则,以音乐作为唯一评判标准,告别审丑时代,抵制黑幕操作,打造一档真正国际化的音乐比赛。虽然目前看来,选手的知名度不如其他节目,但有西蒙护航,索尼做后盾,选手后续的发展可以期待。
  《欢乐合唱团》人数众多 前路漫漫
  《欢乐合唱团》(原名《Last Choir Standing》)是英国BBC旗下的North One Television电视机构推出的一档大型真人秀群体节目,由东南卫视引进版权。合唱团的容量以及打造的空间大大超过个人类选秀节目,所以通过音乐、道具、服装等听觉、视觉效果打造出的舞台也与其他选秀节目有不同感受。另外,《欢乐合唱团》以“和你在一起,我为你歌唱”这个温暖的核心为号召,设置五个主题月。没有年龄、行业、形式、地区的限定,充分调动全国观众的积极性,节目打破音乐专业水平的单一标准,每个参与的合唱团若想在比赛中最终胜出并获得“欢乐合唱团”奖杯,就必须以其实力、真情和才艺赢得评审团和观众的认可。节目用VCR的形式将参赛团体背后的故事呈现给观众,让观众看到一个更为立体的合唱团。最终胜出的冠军团队将得到“百万梦想基金”的资助。
  播出时间:从中选拔出全国30强2011年4月30日-7月9日上星
  电视台:东南卫视 口号:欢乐东南、全新出发
  目标:成就平凡人的梦想,圆普通人的心愿
  分赛区:8个
  主持人:吴大维、王彤
  网络合作:《欢乐合唱团》网络赛区米多乐网进行。联合门户网站全媒体同步播出
  点评:《欢乐合唱团》与其他选秀节目最大的区别在于,参选的对象为合唱团体,团队故事和合唱团体的成长是这场欢歌大秀的重要展示部分。都说人多力量大,乌压压上去一群人,赶上其他节目所有晋级选手数量了,又借着热播美剧的东风,东南卫视的算盘打得响,只可惜宣传不给力,知名度还没打出来。
  选秀如何走得更远 专访《激情唱响》制片人 苏铭
  靠实力还是拼话题草根PK专业
  “快女”舞台的意义,不在于挖掘出真正有实力的“唱将”,而是通过研发话题,去赢得收视率。而其他同类节目不是没想过炒话题,只是这方面实在拼不过老大姐而已。今年的《达人秀》着实令人失望,实力不够故事凑,只能称得上“作秀达人”。快女、达人这样“以情动人”的选手自然后续发展会有所制约,观众不会天天想看“耍葱”。
  有人说,快女选拔的更像是天娱的听话好员工,他们越来越缺乏个性,很容易被淡忘,不会再有李宇春、张靓颖这样的“常青树”。打造国内具有潜力的专业歌手,也许是另一条行得通的道路,但也受到市场环境的制约,最近几年能被记住的非“山寨歌手”也不多。
  电视指南:《激情唱响》为什么选择培养专业性强的选手?
  苏铭:《激情唱响》创意初衷就是专业性和权威度的保证,这是节目区别于其他选秀类节目的根本,也是我们生存下去的保证。节目不靠炒作,被观众认可的是选手的实力。我们的选手也许现在没有同类节目的选手知名度高,但是相信他们的实力会通过后面强大的市场营销、音乐团队的支持,在未来得到更多的展现机会,他们可以走得很远,到时候观众自然会通过他们再来关注我们的节目。
  评委作用最大化
  所有的节目都期待拥有极具表现欲的评委,在观众还未认可选手之前,全靠评委撑场面。蔡国庆无疑是暑期的一大亮点,他的花痴,让人意想不到、大开眼界。今年的节目还有一个看点就是羽泉组合的对台戏,胡海泉作为《快乐女生》的评委被蔡国庆遮住了风头,陈羽凡获邀成为《激情唱响》评委,节目组有意将其打造成为中国的西蒙。
  电视指南:评委怎样为选手护航?
  苏铭:陈羽凡在音乐上的专业水平有目共睹,对评委工作特别认真,给选手的点评语言直接、真诚,选手都能感受得到,我们双方都有意愿明年继续合作。因为《激情唱响》特殊的赛制,评委要以老师的身份参与到选手的比赛中,要帮助他们成长,三位评委都是投入了很多时间,在台下与选手沟通、帮其选歌、传授舞台经验等等。他们与选手之间建立了深厚的感情,羽凡就曾为多名被淘汰的选手录歌,帮他们圆梦。
  赛制 成为推进器
  “快女”的冗长比赛过程成为它被封的导火索,其赛制同样受到诟病,让好选手一首歌晋级,让毫无兴奋点的差选手层层PK,节目组以为这样的自娱自乐很有悬念,但其实没有任何刺激感。如何让节目的赛制成为加分的看点,以往湖南卫视开国内一对一PK的先河,如今什么样的过程更能吸引人呢?另外,节目总决赛即高潮部分的播出时间,应该怎样设定,也是各档节目需要考虑的,究竟是打时间差,还是赶暑期的热档?
  电视指南:节目的编排上如何更吸引人?
  苏铭:《激情唱响》从海选500-200-18-9,淘汰的节奏很快,交代得清楚。选手都是一两首歌晋级,对实力要求也高,这样一来无论是观众还是选手都能更专注比赛本身。节目引进国外先进的编播手法,拍摄的几组选手短片会被打碎之后穿插播出,这使得节目节奏感更强。另外,明年我们的总决赛时间会有所调整,改在暑期播出。
  媒体合作 寻求共赢
  将媒体合作做得最充分的要算《非同凡响》,另外,其他节目也都纷纷寻求与各类媒体的合作,微博则是各档节目最重视的宣传手段。《快乐女生》在节目中请来微博主作为评委,不少观众认为,来到荧屏上抛头露脸之后,这些人就不敢说话了,俨然成为节目的宣传工具。
  电视指南:如何看待媒体合作?
  苏铭:媒体合作无疑是必不可少的宣传手段。节目通过微博宣传效果不错,关注度也很高。今年节目刚刚开办,很多人不知道,经过第一季的播出,现在很多媒体合作都找上门来。与新媒体的合作,尽量发挥其优势特点,期待达到共赢的效果。
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