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消费，是人类社会自身存在和发展的客观需要，是推动经济发展的动力，没有消费，也就没有社会的存在和发展．正确、适度的消费可以促进社会商品的生产和流通，同样，滞后、膨胀的消费也会阻碍社会经济的发展．随着我国改革开放和市场经济体制的建立，大市场、大流通、全方位发展的市场经济，取代了以往单一近似封闭式的产品经济．城乡市场的异常活跃，五光十色的商品世界，为广大消对者展示了新的天地，作为一种社会意识的人的消费心理也随之不断膻变．消费行为的新取向，消费结构的大变化，消费方式的多样性等，都充分反映出了当今消费纷繁复杂的态势