【摘 要】
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广告是商业竞争的产物，是赢得商业竞争的利器。然而，在市场经济大潮下，广告行业自身也面临着激烈的市场竞争——从表面看是资本的竞争、创意的竞争、设计的竞争、制作的竞争，但归
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广告是商业竞争的产物，是赢得商业竞争的利器。然而，在市场经济大潮下，广告行业自身也面临着激烈的市场竞争——从表面看是资本的竞争、创意的竞争、设计的竞争、制作的竞争，但归根结底还是人才的竞争、智慧的竞争、理念的竞争、创新的竞争。广告设计的发展不是孤立、片面的，它必须不断吸取其他学科的最新成果发展自己，从而更好地实现为社会服务的宗旨。为了在市场竞争中脱颖而出，笔者认为，广告设计师必须更新观念、与时俱进，自觉树立起市场调研意识，用这种意识统领和优化广告设计的各个环节。
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