【摘 要】
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随着信息技术的应用以及网络多媒体的普及,以网络数字化、互动化为特色的新媒体,对传统媒体带来了较大冲击,在整个传统电视广告行业中掀起了一场巨潮。越来越多的受众由传统
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随着信息技术的应用以及网络多媒体的普及,以网络数字化、互动化为特色的新媒体,对传统媒体带来了较大冲击,在整个传统电视广告行业中掀起了一场巨潮。越来越多的受众由传统媒体转向使用更方便的新媒体,越来越多的商家也将广告的投放重心转移到新媒体,传统媒体的生存空间进一步受到挤压,传统电视广告的市场份额在逐年下降。在这一大背景下,传统电视广告必然需要作出改革和创新,汲取新媒体的优势和特点,使传统广告也能具备开放性,进而增强广告的经济效益。本文就新媒体时代传统电视广告如何实现持续、健康发展作出进一步探讨,以期指导实际工
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