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相对稳定的消费文化观念会对消费行为产生特定作用。消费文化观念有个体差异性，更体现为一定的区域性群体特征。以具有东西部典型代表的广东省和甘肃省为研究对象，通过对消费文化观念各维度进行探索性因子分析和方差分析，结果表明：两地区的消费者在“物质和精神”、“开放与保守”两个维度上表现明显差异，而在其他维度上差异不显著。从差异性的消费文化观念出发，企业应制定差异化的营销策略。