论文部分内容阅读
电子商务背景下,品牌管理对企业面对日益激励的市场竞争具有重要作用。品牌影响力越大,顾客的忠诚度就越高,企业能赚到的附加值就越高。以零食行业为例,对电子商务的环境下企业的品牌形象塑造及推广进行了研究。研究发现,运用电子商务这个平台进行品牌塑造和推广的手段还不够完善,需要更多的创新。品牌影响力越大,顾客的忠诚度就越高,企业能赚到的附加值就越高。