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一、信息时代传播成为实现营销的依据 伴随信息时代的到来，企业的市场环境正发生着深刻的变化。产品主导的时代已经终结，依赖产品本身差异获得消费者认同的几率越来越小。拥有产品或者是其他销售优势也许并不是最重要的，因为赢得消费者的注意力是获得认同的先决条件。而随着产品可替代性的日益加剧，获得注意力的途径已经从产品本身转化为与产品相关的信息传播。