【摘 要】
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微信公众号是促进独立学院发展的一把利器。本文以西安交通大学城市学院作为研究对象,通过使用调查研究、访谈、抽样等方法,分别从内容呈现、推送频次、传播效果等方面对其传
【基金项目】
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陕西省高等教育科学研究项目(XGH17254),陕西省教育科学“十三五”规划课题(SGH17H389),西安交通大学城市学院校级科研课题(2017KR01).
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微信公众号是促进独立学院发展的一把利器。本文以西安交通大学城市学院作为研究对象,通过使用调查研究、访谈、抽样等方法,分别从内容呈现、推送频次、传播效果等方面对其传播力进行分析。研究结果发现,独立学院虽认可官方微信公众号的重要性,但缺乏专业的运营理念,仅作为学院宣传部门的一个组成部分,对内对外传播均没有实现价值最大化,其传播力还有很大的提升空间,这对于独立学院发展来说是一个亟待解决的问题。
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