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自加入WTO以来，我国企业为了提升在全球市场中的竞争力，积极实施“走出去”战略。而文化差异作为我国各企业迈向全球市场道路上的拦路虎，使跨文化营销进入面临着许多需要解决的问题。本文对跨文化营销的第一步——跨文化营销进入进行研究，在分析跨文化营销进入与一般营销进入区别的基础上，对跨文化营销进入所需解决的问题及其策略进行了深入探讨。