【摘 要】
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当下广告传播的女性形象,在很大程度上是一种异化表达,也就是在商业化大潮下以及消费市场的逼迫下,将传统男权社会的话语投射到女性身上。在广告中,为了凸显产品性能和女性的
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当下广告传播的女性形象,在很大程度上是一种异化表达,也就是在商业化大潮下以及消费市场的逼迫下,将传统男权社会的话语投射到女性身上。在广告中,为了凸显产品性能和女性的消费能力,将女性塑造成贪婪、势利、野蛮、小心眼、不近情理等负面形象,这样就对女性进行了极大的扭曲,向公众传达了不实的关于女性的信息。
The current image of women in advertising is to a large extent alienated, that is, under the tide of commercialization and persecution in the consumer market, the traditional patriarchal society’s discourse is projected onto women. In advertising, in order to highlight the performance of products and the spending power of women, women are shaped into negative images such as greed, snobbishness, savagery, carelessness and lack of closeness. This greatly distorts women and sends false opinions to the public Information about women.
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