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【摘要】新乡拥有丰富的生态资源景观，优质的自然环境条件，发展乡村旅游具有先天的优势，因此分析乡村旅游机遇挑战对新乡南太行的建设具有深刻的现实指导意义和学术理论依据。为了使新乡市乡村旅游的旅游项目开发拓展得到进一步发展，本论文主要从基础设施、旅游产品特色、旅游地生态、旅游商品化、管理措施效力、营销、服务水平等问题着手。根据新乡地区乡村实际情况，通过SWOT展开对新乡市乡村旅游发展进程中的优势劣势机遇和挑战分析，以便发展新乡南太行旅游业，促进“粗放型”向“精品型”模式的转变。
【关键词】乡村旅游;乡村旅游;南太行
引言
新乡南太行位于新乡市西北侧，交通十分便利，园区拥有4处国家级4A级旅游景区、1处国家级3A级旅游景区和1处国家森林公园、2处国家地质公园旅游地，是休闲旅游的理想境地，但就南太行乡村旅游的发展状况而言，游客大多选择休闲观光，乡村度假乡村养老活动还未出现，乡村旅游仍处于2.0时代向3.0时代的过渡期，所以结合成功经营乡村旅游地经验并给出适合南太行情况的策略分析，是振兴南太行乡村旅游的战略步骤。
1新乡市南太行乡村旅游现状分析
1.1新乡市南太行开发旅游现状分析
南太行游览区域面积268平方公里，年平均招待量达470万人次，有天界山、八里沟、万仙山、关山、九莲山、秋沟、齐王寨、白云寺、百泉这九个景区。南太行景区发展态势迅速，通过举办南太行旅游文化节，以及南太行新建停车场设施在很大程度上刺激了游客的消费，通过南太行旅游集团公司数据统计显示，在2015年五一小长假期间，南太行接待游客量达到148000人。与2014年同期旅游接待相比增加了四万余人，增长了37%。近几年新乡市南太行乡村旅游客流量稳步上升，推进了新乡市旅游业发展成为经济主导产业。
1.2南太行旅游资源情况
南太行山脉蜿蜒曲折，其复杂的地质结构，黄河水系长时间与山脉互相冲刷侵蚀作用，造就了太行山脉的自然奇观，如辉县八里沟、“太行明珠”万仙山、卫辉市跑马岭景区，而且拥有社会主义农村典型的红色旅游景点，刘庄、唐庄、回龙、京华红色教育基地。南太行乡村田园景观景色宜人，有着丰富的乡村旅游资源。这也将成为乡村旅游发展的首要力量。南太行景区主要分布集中在辉县地区，旅游资源丰富，比如自然生态猕猴保护区、天然氧吧、郭亮影视村、景观写生基地、绝壁长廊、一线天瀑布等。南太行蕴含了北方山的雄厚，也体现了南方水的眷丽，含有丰富的水资源和山脉景观，气候环境适宜，适合开展惬意的旅居生活，开展动物参观学习教育活动，进行植物种植培养活动，举办红色怀念主题忆苦思甜旅游项目，宣扬旅游地的品牌特色品牌形象。
2新乡市南太行乡村旅游机遇挑战SWOT分析
2.1优势分析
（1）地理位置优势
新乡市地处中原，相距郑州约80公里，火车不到一个小时的车程，高铁不到二十分钟，郑州建有新郑国际机场和上街机场，外省的游客和国际旅游者都可以通过郑州站到达新乡。新乡交通发展便利，107国道、106国道、京珠高速公路等高速公路穿越新乡境地。新乡周边的城市安阳、济源、焦作、鹤壁、濮阳、菏泽、邯郸，一个半小时即可到达。北京、天津、洛阳、徐州、山西、陕西、武汉、山东等地五至六个小时即可到达。港澳地区和欧洲亚洲数国沿京珠高速公路北行，100公里即可到達新郑国际机场。而且随着科技的发展，成就了高速列车，位于新乡的高速列车使得城市之间的距离拉得更近了。
（2）人文优势
新乡市建国初期平原省省城。新乡获嘉县同盟山，是周武王统领戎行之地，与商殷纣王牧野大战。封丘县内，宋太祖赵匡胤继承皇位开启宋朝三百年历史。姜太公卫河垂钓，等待时机，辅佐周文王打败纣王。比干被纣王剖心典故，今卫辉市有小山似大土冢比干墓，先人有“自古据谏之君莫甚于纣王，自古死忠之臣莫甚于比干臣子”的评价。另有官渡之战、陈桥叛乱、围魏救赵、张良刺秦、鸣条之战皆是产生于此。
2.2劣势分析
（1）景区开发不完善投资不足
南太行景区仍处于“粗放型”开发阶段，对景区的人文景观、历史古迹资源开发缺少，新乡有着丰富的历史文化，但因为发展不全面导致新乡乡村旅游特色不够明显，其品牌效应不够深刻的效果，很难给消费者群体留下独特有内涵的形象，影响景区旅游产品的吸引力效应。而且每到五一、十一这样的小长假期间，景区就会交通拥堵，乡村道路窄短，难以满足日益增长的旅游消费需求，政府投资力度不够，公厕、停车场、购物中心档次不高，还有特色开发项目和吸引力景观有待发展。
（2）旅游服务质量低
景区专业人员的缺少，使新乡乡村旅游的服务人员主要力量单薄，不能有效引导游客，抓住景区特色和游客注意。景区管理层专业人员、规划开发管理人员稀少，旅游相关工作人员普遍知识水平低，乡村景区从业人员培训机会少，很难改变服务质量。
3机遇分析
3.1乡村旅游是趋势
随着经济时代的前进发展，交通方式的发达便利，国家法定节假日的制度完善，城市环境污染，工作生活压力越来越大以及政策对乡村旅游的扶持致使人们越来越趋向于乡村游览，倾向于体验田园故乡自然风光景观、乡村采摘种植的乐趣。释放紧张压抑条件下的心理压力去体验大自然的美好，享受无忧无虑的乡村生活。
3.2党和政府对乡村旅游的重视对生态的重视
旅游业作为新兴的第三产业主要力量，在未来发展的道路上有着良好的宏观环境，党的十八大指出全力建设美丽中国，加大力量推动建设生态环境文明。这就要求不能以破坏或影响生态环境健康状态为代价促进旅游经济的发展，应以保持旅游经济与生态环境的协调发展作为拉动经济状况的最高追求。随着精神文明建设的推广和人民素质需求的提高，生态问题越来越被更多民众倡议支持，越来越多媒介给予广泛关注，解决相关生态问题已提上日程。因此良好生态环境的乡村旅游成为发展旅游的新趋势。
4挑战分析
4.1区域竞争挑战
新乡市虽然生态旅游资源丰厚，旅游地具有历史文化底蕴，有着生态自然氧吧、猕猴保护区、传统村落、山体景观、水域资源，但是，这些资源不是惟一的，新乡周边城市的旅游资源对它构成很大的威胁，郑州康百万庄园、开封包公祠、开封清明上河园风景名胜区、洛阳龙门石窟和佛教传入地白马寺第一庙宇古刹，品牌影响力更大，对新乡的乡村旅游资源有很大的替代性。新乡乡村旅游发展在相邻客源市场中竞争激烈。收入水平的提高以及国际交通便利，使游客对走出国门体验国外田园风光需求增大，遏制了新乡市的乡村旅游发展。
4.2旅游地信息化程度不够
新乡市乡村的信息化覆盖率不能够满足时代发展的要求，线上旅游地的资源景观类型没有合理分类，不利于游客出游选择。现如今游客更倾向于携带手机、证件、少许零钱即外出旅游，根据实地数据调查分析，46.5%的游客选择现金支付，38.4%的游客选择使用支付宝支付或微信支付，11.2%的游客选择刷卡支付，3.9%的游客选择其它支付方式，但有些开发不够成熟的旅游景区无法脱离传统的现金支付方式。根据新乡市南太行旅游官网数据统计，34.7%的乡村旅游地无法实现免费Wifi无线全覆盖，不能实现网上查阅信息的功能，这种现代信息化的服务状态的确亟需改观。
参考文献
[1] 蔡萌. 低碳旅游的理论与实践[D].华东师范大学，2012.
[2] 李宪宝，张思蒙.我国乡村旅游及其发展模式分析[J/OL].青岛科技大学学报（社会科学版）。
作者简介：董静（1994.07--），女 ，汉族 ，河南鹤壁人，在读研究生，河南师范大学，乡村旅游方向。
【关键词】乡村旅游;乡村旅游;南太行
引言
新乡南太行位于新乡市西北侧，交通十分便利，园区拥有4处国家级4A级旅游景区、1处国家级3A级旅游景区和1处国家森林公园、2处国家地质公园旅游地，是休闲旅游的理想境地，但就南太行乡村旅游的发展状况而言，游客大多选择休闲观光，乡村度假乡村养老活动还未出现，乡村旅游仍处于2.0时代向3.0时代的过渡期，所以结合成功经营乡村旅游地经验并给出适合南太行情况的策略分析，是振兴南太行乡村旅游的战略步骤。
1新乡市南太行乡村旅游现状分析
1.1新乡市南太行开发旅游现状分析
南太行游览区域面积268平方公里，年平均招待量达470万人次，有天界山、八里沟、万仙山、关山、九莲山、秋沟、齐王寨、白云寺、百泉这九个景区。南太行景区发展态势迅速，通过举办南太行旅游文化节，以及南太行新建停车场设施在很大程度上刺激了游客的消费，通过南太行旅游集团公司数据统计显示，在2015年五一小长假期间，南太行接待游客量达到148000人。与2014年同期旅游接待相比增加了四万余人，增长了37%。近几年新乡市南太行乡村旅游客流量稳步上升，推进了新乡市旅游业发展成为经济主导产业。
1.2南太行旅游资源情况
南太行山脉蜿蜒曲折，其复杂的地质结构，黄河水系长时间与山脉互相冲刷侵蚀作用，造就了太行山脉的自然奇观，如辉县八里沟、“太行明珠”万仙山、卫辉市跑马岭景区，而且拥有社会主义农村典型的红色旅游景点，刘庄、唐庄、回龙、京华红色教育基地。南太行乡村田园景观景色宜人，有着丰富的乡村旅游资源。这也将成为乡村旅游发展的首要力量。南太行景区主要分布集中在辉县地区，旅游资源丰富，比如自然生态猕猴保护区、天然氧吧、郭亮影视村、景观写生基地、绝壁长廊、一线天瀑布等。南太行蕴含了北方山的雄厚，也体现了南方水的眷丽，含有丰富的水资源和山脉景观，气候环境适宜，适合开展惬意的旅居生活，开展动物参观学习教育活动，进行植物种植培养活动，举办红色怀念主题忆苦思甜旅游项目，宣扬旅游地的品牌特色品牌形象。
2新乡市南太行乡村旅游机遇挑战SWOT分析
2.1优势分析
（1）地理位置优势
新乡市地处中原，相距郑州约80公里，火车不到一个小时的车程，高铁不到二十分钟，郑州建有新郑国际机场和上街机场，外省的游客和国际旅游者都可以通过郑州站到达新乡。新乡交通发展便利，107国道、106国道、京珠高速公路等高速公路穿越新乡境地。新乡周边的城市安阳、济源、焦作、鹤壁、濮阳、菏泽、邯郸，一个半小时即可到达。北京、天津、洛阳、徐州、山西、陕西、武汉、山东等地五至六个小时即可到达。港澳地区和欧洲亚洲数国沿京珠高速公路北行，100公里即可到達新郑国际机场。而且随着科技的发展，成就了高速列车，位于新乡的高速列车使得城市之间的距离拉得更近了。
（2）人文优势
新乡市建国初期平原省省城。新乡获嘉县同盟山，是周武王统领戎行之地，与商殷纣王牧野大战。封丘县内，宋太祖赵匡胤继承皇位开启宋朝三百年历史。姜太公卫河垂钓，等待时机，辅佐周文王打败纣王。比干被纣王剖心典故，今卫辉市有小山似大土冢比干墓，先人有“自古据谏之君莫甚于纣王，自古死忠之臣莫甚于比干臣子”的评价。另有官渡之战、陈桥叛乱、围魏救赵、张良刺秦、鸣条之战皆是产生于此。
2.2劣势分析
（1）景区开发不完善投资不足
南太行景区仍处于“粗放型”开发阶段，对景区的人文景观、历史古迹资源开发缺少，新乡有着丰富的历史文化，但因为发展不全面导致新乡乡村旅游特色不够明显，其品牌效应不够深刻的效果，很难给消费者群体留下独特有内涵的形象，影响景区旅游产品的吸引力效应。而且每到五一、十一这样的小长假期间，景区就会交通拥堵，乡村道路窄短，难以满足日益增长的旅游消费需求，政府投资力度不够，公厕、停车场、购物中心档次不高，还有特色开发项目和吸引力景观有待发展。
（2）旅游服务质量低
景区专业人员的缺少，使新乡乡村旅游的服务人员主要力量单薄，不能有效引导游客，抓住景区特色和游客注意。景区管理层专业人员、规划开发管理人员稀少，旅游相关工作人员普遍知识水平低，乡村景区从业人员培训机会少，很难改变服务质量。
3机遇分析
3.1乡村旅游是趋势
随着经济时代的前进发展，交通方式的发达便利，国家法定节假日的制度完善，城市环境污染，工作生活压力越来越大以及政策对乡村旅游的扶持致使人们越来越趋向于乡村游览，倾向于体验田园故乡自然风光景观、乡村采摘种植的乐趣。释放紧张压抑条件下的心理压力去体验大自然的美好，享受无忧无虑的乡村生活。
3.2党和政府对乡村旅游的重视对生态的重视
旅游业作为新兴的第三产业主要力量，在未来发展的道路上有着良好的宏观环境，党的十八大指出全力建设美丽中国，加大力量推动建设生态环境文明。这就要求不能以破坏或影响生态环境健康状态为代价促进旅游经济的发展，应以保持旅游经济与生态环境的协调发展作为拉动经济状况的最高追求。随着精神文明建设的推广和人民素质需求的提高，生态问题越来越被更多民众倡议支持，越来越多媒介给予广泛关注，解决相关生态问题已提上日程。因此良好生态环境的乡村旅游成为发展旅游的新趋势。
4挑战分析
4.1区域竞争挑战
新乡市虽然生态旅游资源丰厚，旅游地具有历史文化底蕴，有着生态自然氧吧、猕猴保护区、传统村落、山体景观、水域资源，但是，这些资源不是惟一的，新乡周边城市的旅游资源对它构成很大的威胁，郑州康百万庄园、开封包公祠、开封清明上河园风景名胜区、洛阳龙门石窟和佛教传入地白马寺第一庙宇古刹，品牌影响力更大，对新乡的乡村旅游资源有很大的替代性。新乡乡村旅游发展在相邻客源市场中竞争激烈。收入水平的提高以及国际交通便利，使游客对走出国门体验国外田园风光需求增大，遏制了新乡市的乡村旅游发展。
4.2旅游地信息化程度不够
新乡市乡村的信息化覆盖率不能够满足时代发展的要求，线上旅游地的资源景观类型没有合理分类，不利于游客出游选择。现如今游客更倾向于携带手机、证件、少许零钱即外出旅游，根据实地数据调查分析，46.5%的游客选择现金支付，38.4%的游客选择使用支付宝支付或微信支付，11.2%的游客选择刷卡支付，3.9%的游客选择其它支付方式，但有些开发不够成熟的旅游景区无法脱离传统的现金支付方式。根据新乡市南太行旅游官网数据统计，34.7%的乡村旅游地无法实现免费Wifi无线全覆盖，不能实现网上查阅信息的功能，这种现代信息化的服务状态的确亟需改观。
参考文献
[1] 蔡萌. 低碳旅游的理论与实践[D].华东师范大学，2012.
[2] 李宪宝，张思蒙.我国乡村旅游及其发展模式分析[J/OL].青岛科技大学学报（社会科学版）。
作者简介：董静（1994.07--），女 ，汉族 ，河南鹤壁人，在读研究生，河南师范大学，乡村旅游方向。