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从企业的品牌战略入手,基于品牌特质,目的在于探讨如何在企业建立产品设计评价标准。用以助于领导层对产品概念进行决策与筛选,使之统一于企业的品牌战略之内,促进品牌的长远发展。指出在当代社会广泛强调“以用户为中心的”设计思潮背景下,仍然不能忽视品牌对产品起到的绝对影响力,并应当正确地运用这种影响力,来辅助产品设计工作朝良性的方向发展。