【摘 要】
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一条电视广告的成功与否,关键在于它是否具有新的创意和感染力。如果说这条广告构思巧妙、立意新颖、手法独特、印象深刻,那么就会使人们在对美的憧憬和追求中,自然地接受它
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一条电视广告的成功与否,关键在于它是否具有新的创意和感染力。如果说这条广告构思巧妙、立意新颖、手法独特、印象深刻,那么就会使人们在对美的憧憬和追求中,自然地接受它,从而唤起人们的购买欲望。广告创意是广告的精髓,创意,是广告活动中的专用词汇。创意就是表现广告主题的构思。或者说,创意是通过构思,创造意境,表现广告主题。美国广告专家韦布扬说:“广告上的创意,是把广告的商品对消费
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