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在广告的表现形式和策略中，广告主经常利用到“自然”元素，设法使广告产品与其产生关联从而肯定其产品。这其中有产品自身的原因，也有对消费者追求自然、回归自然心态的利用。这种看似关注自然的广告传播策略起到了很大的作用，同时也产生了一些问题：导致对“自然”元素的滥用和消费者对自然环境的漠视，应引起我们关注。本文就“自然”元素在广告中盛行的原因及其相关理论进行分析。