论文部分内容阅读
本文通过对浙江省内进行品牌延伸的企业进行访谈及数据收集,得出影响成功品牌延伸的关键包括:母品牌特征、延伸产品与母品牌之间的关系、延伸产品的营销环境及延伸产品的自身特征,4个层面10个因素.其中,起重要影响因素的为母品牌对延伸产品的营销支持、延伸产品的目标客户因素、延伸产品与母品牌之间的契合度及母品牌的原有实力4个因素,其他6个因素起次要影响作用.