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品牌是形象，也是一个地区、单位和产品名片，代表着实力、文化和品质，在推动发展、扩大开放、树立形象中发挥着重要作用。要充分认识实施品牌强省战略的重要性，增强责任感和紧迫感，以品牌促发展，靠品牌塑形象，不断提升大美青海的美誉度和影响力。
近年来，省委、省政府高度重视品牌建设工作，坚持把实施品牌强省战略作为推进“三区”建设，提升青海美誉度和影响力的重要抓手，加大政策支持和宣传力度，深入开展一系列品牌创建活动，鼓励和推动各行各业创建品牌、发展品牌、保护品牌、宣传品牌，有力地促进了全省品牌战略的深入实施。主要呈现以下特点：一是品牌规模数量不断扩大。通过多年不懈努力，以“大美青海”品牌建设为主线，精心打造了一大批标志性品牌。在展会、节庆、体育赛事等方面，形成了“青洽会”、“藏毯展览会”、“清真食品及用品展览会”、“诗歌节”、“摄影节”、“纪录片节”、“环湖自行车赛”等品牌。在文化和旅游方面，形成了“中国夏都”、“中国盐湖城”、“中国土族之乡”、“中国撒拉族之乡”、“青海湖文化”、“三江源文化”、“昆仑文化”、“热贡艺术”等品牌。在特色产业方面，形成了“盐桥”、“天佑德”、“循化线辣椒”、“乐都蔬菜”、“互助马铃薯”、“祁连黄蘑菇”、“金诃”藏药、“雪舟”毛绒、“藏毯”、“绿草原”、“宝玉陈”等品牌。二是品牌培育力度不断增强。我省在对各类品牌加大重点培育、扶持的同时，建立激励机制，对知名品牌给予重奖。充分借助“青洽会”等省内重大活动大力宣传推介我省品牌。坚持“走出去”，积极为我省品牌走进省外、国外搭建平台。举办青海品牌商品上海、成都、武汉等推介会，举办北京、西安、厦门等商品大集活动，组织省内企业到省外参加广交会、西洽会、博览会进行品牌推介，组织企业到中东国家进行品牌推介，组团参加商务部在美国举办的“中国品牌商品美国展”，在越南举办中国青海（越南）商品博览会。一系列宣传推介活动，大大提高了青海特色产品的知名度和影响力。随着青海品牌强省战略的实施，青海商品以人无我有的唯一性、人有我优的优质性、人少我多的稀缺性逐渐被市场接受，树立起了一批品牌。据统计，全省累计注册商品突破万件大关（总数达到11581件，其中中国驰名商标35件、青海省著名商标157件、青海省名牌产品59个、地理标志证明商标29件）。三是品牌引领作用不断显现。在实施品牌战略过程中，我省各地各行业各部门加强自主创新，塑造品牌形象，青海的知名度、影响力日益扩大，产业、产品的市场竞争力日益增强。近几年来，到我省旅游人数不断创新高，据统计，2014年，全省接待国内外游客2005.58万人次，比上年增长12.6%，旅游总收入201.9亿元，增长27.3%。一大批独具地域特色的品牌，在国内外市场显示独有魅力，有力带动了相关产业的发展。据统计，2012年，我省拥有28件中国驰名商标的27家企业实现工业生产总值219.09亿元，出口创汇2.1亿美元，分别占全省GDP总量的11.63%和出口总量的28.1%，合计上缴税金26.84亿元，占全省缴纳增值税、企业所得税总额的12.67%。
我省推进品牌战略工作取得了积极进展，但客观地讲，还存在着一些不容忽视的问题和差距。一是品牌意识不够强。一些地方、单位对打造品牌的意义、作用认识不清，重视不够，忽视品牌建设，直接影响了我省品牌战略的有效推进。一些企业没有把品牌建设作为一项重要工作去做，对品牌工作缺乏战略眼光，只顾眼前利益，培育和争创品牌的主动性、积极性还不高，没有形成专业的商标管理运用团队，将品牌作为战略资源进行市场化运作的能力欠缺。二是品牌数量不够多。从目前我省品牌总量来看，不仅与青海经济社会发展的速度和效益极不相称，而且与周边兄弟省区相比，无论是在品牌数量、品牌经济总量上，还是在品牌种类、品牌档次上还有一定差距。三是品牌质量不够高。在国内、国外叫得响、影响力大的品牌比较少。驰名商标、中国名牌企业数量不多、实力不强，真正具有国际竞争力的品牌更少。品牌结构单一，品牌质量不高，含金量低，在拉动经济增长中所起的作用还有待进一步提高。企业自主创新能力不够强，拥有自主技术，争创中国名牌和世界名牌的企业为数很少。特色产业的培育与品牌的培育互相脱节，造成主导产品和产业的优势不明显，优质产品形不成商品优势。品牌经济在新技术、新产业、新能源开发利用等行业领域中的整合和牵动作用，还有待于进一步提高。此外，品牌挖掘力度不够，大品牌较少，小品牌同质化；品牌营销不到位，管理缺乏创新，市场定位泛化；品牌发展软环境和硬环境还不配套和完善。总之，与兄弟省、区、市相比，与中国品牌和世界品牌发展的现状与趋势相比，我省品牌发展可以说是任重而道远，需要我们做出更多、更好的努力。
一、强化品牌意识，切实增强推进品牌强省战略的使命感和责任感
“品”是灵魂，就是高品质，“牌”是旗帜，就是对内在品质的认可，“品牌”说到底就是信任度、美誉度、知名度和影响力。青海品牌是青海走向全国、走向世界的一张名片。加强品牌建设是提高青海信任度、美誉度、知名度和影响力的重要途径，是全面深化改革、奋力打造“三区”，建设全面小康的必然要求。各级党委、政府及各行各业一定要站在全局的高度，充分认识推进品牌强省战略的重大意义，明确品牌建设是使命所系、责任所需，进一步增强干事创业的内驱力，不断强化自信心，以不甘落后、与时俱进的决心，不断提高开放度，不断增强创新力，以求新思变、敢为人先的勇气，跳出青海看青海，紧紧抓住“特色”做文章，做到“人无我有，人有我优”，不断发展壮大青海特色品牌，努力创立国家级乃至世界级名牌。特别是各类企业，要牢固树立开拓进取、诚信为本、质量第一的理念，把做产品和做品牌贯穿于企业生产经营管理的全过程，更加注重商标注册，更加注重争创品牌，更加注重保护品牌，更加注重技术创新，更加注重产品质量，更加注重企业管理，更加注重企业信誉，努力把自主品牌推向全国、推向世界。
二、制定实施品牌战略规划，以品牌均衡发展推动经济社会统筹发展 实施品牌强省战略，必须制定品牌战略规划，既要有远大目标，又要脚踏实地，着力形成品牌成长的长效机制。各地区、各行业要抓紧确定培育发展青海品牌的目标和实施步骤，制定明确的品牌发展方向和工作重点，制定并形成配套的政策措施，整合经济、社会、历史、文化、民族、宗教等多种资源，以特色突出、代表性强、基础较好，对全省经济社会发展带动作用明显的项目、产品、产业和活动为载体，力争形成物质产品与非物质产品并举、并重的立体化品牌结构，形成国家品牌、区域品牌、行业品牌、企业品牌、产业品牌等多层次品牌的战略体系，以品牌的均衡发展推动全省经济社会的统筹发展。在规划的制定和实施中，一要着力在提升青海品牌整体形象上求突破，品牌要服从于提高青海美誉度和影响力的整体利益需要，对节会、展会、赛事活动及特色优势产品推介要注重青海概念，减少品牌与周边省区的趋同性。要把创建青海品牌和解放思想、更新观念结合起来，把创建青海品牌和发挥本行业特色、优势结合起来，把创建青海品牌和发挥民族地域特色结合起来，把创建青海品牌和推进企业发展结合起来。二要着力在品牌推动生态文明建设和循环经济发展上求突破，围绕绿色、低碳、循环发展，在大力培育、发展和壮大现代农牧业、生态旅游业、盐化工、锂电产业、有色金属、光伏制造业、生物产业品牌上下功夫，通过品牌带动，为建设生态文明先行区和循环经济先行区做出新贡献。三要着力在推动品牌新增点上求突破，立足青海特色产业优势，积极拓展品牌创建的新增长点，着力在发挥品牌带动效应上求突破，以品牌建设带动行业进步、产业整合和区域经济，充分发挥其集聚要素资源、推动企业进步、促进集群发展、扩大地区影响等积极作用。
三、依托“大美青海”品牌优势，精心打造系列品牌
“大美青海”品牌有着丰富而实际的内涵，包含了我省自然禀赋的各方面，也涵盖了人文文化的多个领域，同时又是形象而具体的诸多品牌的聚合，是青海树立鲜明形象、打造区域品牌，实施品牌战略的关键所在。因此，要进一步提升“大美青海”品牌形象，深入挖掘大美青海的人文精神、文化气派和文明底蕴，赋予大美青海更深、更广、更多的内涵。同时要依托“大美青海”品牌优势，精心打造系列形象品牌。一是按照奋力打造“三区”的要求，以全省创建生态文明先行区、国家循环经济先行区、民族团结进步先进区为依托，精心打造“三区”品牌，精心打造“文明青海”和“平安青海”品牌，精心打造“青洽会”、“藏毯展览会”、“清真食品及用品展览会”等展会品牌。二是按照打造文化名省和旅游名省的要求，围绕环西宁“中国夏都”文化旅游圈、环青海湖文化、体育旅游圈、环柴达木文化旅游圈、环三江源文化旅游圈和黄河上游文化旅游带、唐蕃古道文化旅游带、青藏铁路（公路）文化旅游带，围绕青海湖、塔尔寺、原子城、金银滩草原、坎布拉、孟达天池、祁连山风光、盐湖城等知名景区和热贡艺术、土族文化、撒拉族文化等民族风情艺术，积极培育具有较高知名度的旅游、文化和体育品牌。以此为依托，精心打造“环青海湖自行车赛”、“文化旅游节”、“三江源摄影节”等节会、赛事活动。三是按照打造特色优势产业品牌要求，依托矿产资源优势，加快资源转换步伐，延伸产业链条，促进产业优化升级，重点是加快盐化工、冶金、有色金属、锂电产业、光伏制造业、农畜产品加工、硅系列等主导产品的开发，争取把这些产品做成国内外知名品牌。依托生态资源优势，围绕生态立省战略，在保护生态环境、发展生态经济、培育生态文化中，打造一批世界独一无二的精品生态品牌。依托民族特色优势，继续挖掘和拓展手工藏毯、藏药、民族服饰等特色品牌的内在潜力，扶持布哈拉、藏羊、互助等特色品牌，使其逐步成为我省推进品牌战略的新亮点。
四、大力推进自主创新，夯实品牌立足的根基
没有创新就没有出路，缺乏品牌意识和自主创新能力，缺少具有核心技术的自主品牌，使得青海企业长期处于产业链的下游，企业产品利润低，产品附加值无法提高。为此，必须以强大的自主创新能力为支撑，加快建设以政府为推动、企业为主体、市场为导向、产学研紧密结合的技术创新体系，加快科技成果向品牌优势转化的步伐，不断提高自主知识产权产品的科技含量和竞争力，加快形成一批具有自主知识产权，在国际国内市场具有较强竞争力的优势企业集团。对广大企业而言，首先要牢固树立品牌意识和确立品牌战略，紧紧抓住技术创新和质量管理等重要环节，从增加科技开发投入、发挥科技人员作用、完善产学研结合机制入手，不断提高研究开发能力和产品自主创新能力。坚持先进技术的引进和消化、吸收、创新相结合，努力开发具有自主知识产权的核心技术，加紧打造自主品牌。建立和完善更加严格的质量保证体系，把文化概念、文化元素贯穿到产品的立项和生产过程中，不断提高产品质量，并将品牌的推广和经营作为企业经营的一个重点，运用多种现代传播和营销手段，不断提高品牌的知名度和影响力。对政府部门来说，要把提高自主创新能力，培育发展自主品牌作为调整经济结构的关键环节，作为转变经济增长方式的着力点和突破口，研究采取更加有力的措施推进品牌战略，通过大力加强知识产权保护，实行有利于技术创新的财税金融等政策，尤其要在项目审批、资金投向、贷款贴息等方面给予政策倾斜，在政府采购、科学孵化、商标注册、产品通关等方面提供便捷服务。要加快健全技术研究开发体系和服务体系，推动科技成果的转化和促进自主创新技术的利用，支持企业开发具有自主知识产权的关键技术，打造知名品牌，积极为企业创建品牌提供良好的环境。
五、坚持以质取胜，走质量效益型发展道路
产品质量是品牌的基石，没有质量就没有品牌。树立质量经营理念，立足以质取胜，走质量效益型发展道路，对促进青海品牌的知名度和影响力具有重要意义。要强化企业在质量兴省中的主体地位，各企业要牢固树立“质量第一”的经营理念，主动将质量思想融入企业的生产、经营、技术和服务等环节，提高产品质量水平，推动管理升级，增强竞争能力。要通过实施质量兴省战略，促进特色优势产业发展，创新传统优势，培育新的优势，构建多元化的特色优势产业。要帮助指导企业完善质量管理体系、标准体系、计量检测体系、质量检验检测体系和质量信用体系，推进特色优势企业向规模化、集约化、精细化方向发展，集中培育一批知名度高，影响面大，经济效益好，带动力强的品牌产品和品牌企业。对条件成熟的产品及时向国家申报中国世界名牌产品、中国名牌产品、中国驰名商标、中华老字号，组织开展好青海品牌产品、青海著名商标评定工作；对我省特色优势产品要及时与国家协调，争取列项，参与中国名牌产品评定和中国驰名商标注册。要扎实深入地推进质量兴省战略，全面落实各级政府的质量工作责任，切实提高全社会的质量意识，加大质量工作经费投入，加强质量人才队伍建设，完善政府质量奖励政策体系，健全完善目标考核机制，树立全省质量管理标杆，推动企业融入经济全球化，提高国内国际竞争力。
六、营造推进品牌强省战略实施的浓厚氛围，为品牌生存发展提供有利保障
各地各部门要高度重视品牌战略实施，进一步加强领导，将品牌建设纳入重要议事日程，统筹规划，周密部署，做到计划落实、组织落实、政策落实，充分发挥品牌在区域发展、结构调整、产业振兴及提升青海的美誉度、影响力等方面的支撑作用、引领作用和主导作用。要精心做好服务工作，把扶持品牌融入日常生活中，积极为各行各业创建品牌开辟“绿色通道”，提供优质服务，创造更加宽松、有利的环境。要坚持利用“3·15国际消费者权益保护日”、“4·26世界知识产权日”等活动，积极组织知识产权法规、政策讲座和咨询，开展品牌理论的探讨与研究，切实增强全社会重视品牌、发展品牌、保护品牌、使用品牌的意识，激发全社会争创品牌的积极性和创造性。切实加大品牌保护工作力度，各职能部门要重点打击假冒、侵犯商标专用权的违法行为，对各类知识产权侵权案件投诉要做到及时受理、及时查办，为品牌建设保驾护航。加强品牌的宣传、推介和展示，各新闻媒体要系统策划、精心组织，统筹对内宣传、对外宣传和网上宣传，持续推出专栏专题报道，刊（播）发一批有深度、有特色、有影响的消息、通讯、综述、评论、访谈、特别报道、专题节目、纪录片等，大力宣传好青海品牌的特色和优势，宣传好青海品牌的创新创业故事，宣传好青海品牌的文化内涵和责任担当。充分借助我省节会、展会及重大活动大力宣传推介青海品牌。坚持“走出去”，积极为我省品牌走进省外国外搭建平台，组织企业参加省外国外品牌推介会、展会，推动青海品牌走向全国、走向世界。要以政策激发活力，以改革促进活力，大胆探索，勇于创新，进一步探索品牌成长发展的新机制，加快培育一大批知名度高、带动性强、效益好的品牌产品和品牌企业，全力塑造青海品牌的新形象，不断把品牌强省战略推向深入。
（作者系青海省委宣传部常务副部长）
近年来，省委、省政府高度重视品牌建设工作，坚持把实施品牌强省战略作为推进“三区”建设，提升青海美誉度和影响力的重要抓手，加大政策支持和宣传力度，深入开展一系列品牌创建活动，鼓励和推动各行各业创建品牌、发展品牌、保护品牌、宣传品牌，有力地促进了全省品牌战略的深入实施。主要呈现以下特点：一是品牌规模数量不断扩大。通过多年不懈努力，以“大美青海”品牌建设为主线，精心打造了一大批标志性品牌。在展会、节庆、体育赛事等方面，形成了“青洽会”、“藏毯展览会”、“清真食品及用品展览会”、“诗歌节”、“摄影节”、“纪录片节”、“环湖自行车赛”等品牌。在文化和旅游方面，形成了“中国夏都”、“中国盐湖城”、“中国土族之乡”、“中国撒拉族之乡”、“青海湖文化”、“三江源文化”、“昆仑文化”、“热贡艺术”等品牌。在特色产业方面，形成了“盐桥”、“天佑德”、“循化线辣椒”、“乐都蔬菜”、“互助马铃薯”、“祁连黄蘑菇”、“金诃”藏药、“雪舟”毛绒、“藏毯”、“绿草原”、“宝玉陈”等品牌。二是品牌培育力度不断增强。我省在对各类品牌加大重点培育、扶持的同时，建立激励机制，对知名品牌给予重奖。充分借助“青洽会”等省内重大活动大力宣传推介我省品牌。坚持“走出去”，积极为我省品牌走进省外、国外搭建平台。举办青海品牌商品上海、成都、武汉等推介会，举办北京、西安、厦门等商品大集活动，组织省内企业到省外参加广交会、西洽会、博览会进行品牌推介，组织企业到中东国家进行品牌推介，组团参加商务部在美国举办的“中国品牌商品美国展”，在越南举办中国青海（越南）商品博览会。一系列宣传推介活动，大大提高了青海特色产品的知名度和影响力。随着青海品牌强省战略的实施，青海商品以人无我有的唯一性、人有我优的优质性、人少我多的稀缺性逐渐被市场接受，树立起了一批品牌。据统计，全省累计注册商品突破万件大关（总数达到11581件，其中中国驰名商标35件、青海省著名商标157件、青海省名牌产品59个、地理标志证明商标29件）。三是品牌引领作用不断显现。在实施品牌战略过程中，我省各地各行业各部门加强自主创新，塑造品牌形象，青海的知名度、影响力日益扩大，产业、产品的市场竞争力日益增强。近几年来，到我省旅游人数不断创新高，据统计，2014年，全省接待国内外游客2005.58万人次，比上年增长12.6%，旅游总收入201.9亿元，增长27.3%。一大批独具地域特色的品牌，在国内外市场显示独有魅力，有力带动了相关产业的发展。据统计，2012年，我省拥有28件中国驰名商标的27家企业实现工业生产总值219.09亿元，出口创汇2.1亿美元，分别占全省GDP总量的11.63%和出口总量的28.1%，合计上缴税金26.84亿元，占全省缴纳增值税、企业所得税总额的12.67%。
我省推进品牌战略工作取得了积极进展，但客观地讲，还存在着一些不容忽视的问题和差距。一是品牌意识不够强。一些地方、单位对打造品牌的意义、作用认识不清，重视不够，忽视品牌建设，直接影响了我省品牌战略的有效推进。一些企业没有把品牌建设作为一项重要工作去做，对品牌工作缺乏战略眼光，只顾眼前利益，培育和争创品牌的主动性、积极性还不高，没有形成专业的商标管理运用团队，将品牌作为战略资源进行市场化运作的能力欠缺。二是品牌数量不够多。从目前我省品牌总量来看，不仅与青海经济社会发展的速度和效益极不相称，而且与周边兄弟省区相比，无论是在品牌数量、品牌经济总量上，还是在品牌种类、品牌档次上还有一定差距。三是品牌质量不够高。在国内、国外叫得响、影响力大的品牌比较少。驰名商标、中国名牌企业数量不多、实力不强，真正具有国际竞争力的品牌更少。品牌结构单一，品牌质量不高，含金量低，在拉动经济增长中所起的作用还有待进一步提高。企业自主创新能力不够强，拥有自主技术，争创中国名牌和世界名牌的企业为数很少。特色产业的培育与品牌的培育互相脱节，造成主导产品和产业的优势不明显，优质产品形不成商品优势。品牌经济在新技术、新产业、新能源开发利用等行业领域中的整合和牵动作用，还有待于进一步提高。此外，品牌挖掘力度不够，大品牌较少，小品牌同质化；品牌营销不到位，管理缺乏创新，市场定位泛化；品牌发展软环境和硬环境还不配套和完善。总之，与兄弟省、区、市相比，与中国品牌和世界品牌发展的现状与趋势相比，我省品牌发展可以说是任重而道远，需要我们做出更多、更好的努力。
一、强化品牌意识，切实增强推进品牌强省战略的使命感和责任感
“品”是灵魂，就是高品质，“牌”是旗帜，就是对内在品质的认可，“品牌”说到底就是信任度、美誉度、知名度和影响力。青海品牌是青海走向全国、走向世界的一张名片。加强品牌建设是提高青海信任度、美誉度、知名度和影响力的重要途径，是全面深化改革、奋力打造“三区”，建设全面小康的必然要求。各级党委、政府及各行各业一定要站在全局的高度，充分认识推进品牌强省战略的重大意义，明确品牌建设是使命所系、责任所需，进一步增强干事创业的内驱力，不断强化自信心，以不甘落后、与时俱进的决心，不断提高开放度，不断增强创新力，以求新思变、敢为人先的勇气，跳出青海看青海，紧紧抓住“特色”做文章，做到“人无我有，人有我优”，不断发展壮大青海特色品牌，努力创立国家级乃至世界级名牌。特别是各类企业，要牢固树立开拓进取、诚信为本、质量第一的理念，把做产品和做品牌贯穿于企业生产经营管理的全过程，更加注重商标注册，更加注重争创品牌，更加注重保护品牌，更加注重技术创新，更加注重产品质量，更加注重企业管理，更加注重企业信誉，努力把自主品牌推向全国、推向世界。
二、制定实施品牌战略规划，以品牌均衡发展推动经济社会统筹发展 实施品牌强省战略，必须制定品牌战略规划，既要有远大目标，又要脚踏实地，着力形成品牌成长的长效机制。各地区、各行业要抓紧确定培育发展青海品牌的目标和实施步骤，制定明确的品牌发展方向和工作重点，制定并形成配套的政策措施，整合经济、社会、历史、文化、民族、宗教等多种资源，以特色突出、代表性强、基础较好，对全省经济社会发展带动作用明显的项目、产品、产业和活动为载体，力争形成物质产品与非物质产品并举、并重的立体化品牌结构，形成国家品牌、区域品牌、行业品牌、企业品牌、产业品牌等多层次品牌的战略体系，以品牌的均衡发展推动全省经济社会的统筹发展。在规划的制定和实施中，一要着力在提升青海品牌整体形象上求突破，品牌要服从于提高青海美誉度和影响力的整体利益需要，对节会、展会、赛事活动及特色优势产品推介要注重青海概念，减少品牌与周边省区的趋同性。要把创建青海品牌和解放思想、更新观念结合起来，把创建青海品牌和发挥本行业特色、优势结合起来，把创建青海品牌和发挥民族地域特色结合起来，把创建青海品牌和推进企业发展结合起来。二要着力在品牌推动生态文明建设和循环经济发展上求突破，围绕绿色、低碳、循环发展，在大力培育、发展和壮大现代农牧业、生态旅游业、盐化工、锂电产业、有色金属、光伏制造业、生物产业品牌上下功夫，通过品牌带动，为建设生态文明先行区和循环经济先行区做出新贡献。三要着力在推动品牌新增点上求突破，立足青海特色产业优势，积极拓展品牌创建的新增长点，着力在发挥品牌带动效应上求突破，以品牌建设带动行业进步、产业整合和区域经济，充分发挥其集聚要素资源、推动企业进步、促进集群发展、扩大地区影响等积极作用。
三、依托“大美青海”品牌优势，精心打造系列品牌
“大美青海”品牌有着丰富而实际的内涵，包含了我省自然禀赋的各方面，也涵盖了人文文化的多个领域，同时又是形象而具体的诸多品牌的聚合，是青海树立鲜明形象、打造区域品牌，实施品牌战略的关键所在。因此，要进一步提升“大美青海”品牌形象，深入挖掘大美青海的人文精神、文化气派和文明底蕴，赋予大美青海更深、更广、更多的内涵。同时要依托“大美青海”品牌优势，精心打造系列形象品牌。一是按照奋力打造“三区”的要求，以全省创建生态文明先行区、国家循环经济先行区、民族团结进步先进区为依托，精心打造“三区”品牌，精心打造“文明青海”和“平安青海”品牌，精心打造“青洽会”、“藏毯展览会”、“清真食品及用品展览会”等展会品牌。二是按照打造文化名省和旅游名省的要求，围绕环西宁“中国夏都”文化旅游圈、环青海湖文化、体育旅游圈、环柴达木文化旅游圈、环三江源文化旅游圈和黄河上游文化旅游带、唐蕃古道文化旅游带、青藏铁路（公路）文化旅游带，围绕青海湖、塔尔寺、原子城、金银滩草原、坎布拉、孟达天池、祁连山风光、盐湖城等知名景区和热贡艺术、土族文化、撒拉族文化等民族风情艺术，积极培育具有较高知名度的旅游、文化和体育品牌。以此为依托，精心打造“环青海湖自行车赛”、“文化旅游节”、“三江源摄影节”等节会、赛事活动。三是按照打造特色优势产业品牌要求，依托矿产资源优势，加快资源转换步伐，延伸产业链条，促进产业优化升级，重点是加快盐化工、冶金、有色金属、锂电产业、光伏制造业、农畜产品加工、硅系列等主导产品的开发，争取把这些产品做成国内外知名品牌。依托生态资源优势，围绕生态立省战略，在保护生态环境、发展生态经济、培育生态文化中，打造一批世界独一无二的精品生态品牌。依托民族特色优势，继续挖掘和拓展手工藏毯、藏药、民族服饰等特色品牌的内在潜力，扶持布哈拉、藏羊、互助等特色品牌，使其逐步成为我省推进品牌战略的新亮点。
四、大力推进自主创新，夯实品牌立足的根基
没有创新就没有出路，缺乏品牌意识和自主创新能力，缺少具有核心技术的自主品牌，使得青海企业长期处于产业链的下游，企业产品利润低，产品附加值无法提高。为此，必须以强大的自主创新能力为支撑，加快建设以政府为推动、企业为主体、市场为导向、产学研紧密结合的技术创新体系，加快科技成果向品牌优势转化的步伐，不断提高自主知识产权产品的科技含量和竞争力，加快形成一批具有自主知识产权，在国际国内市场具有较强竞争力的优势企业集团。对广大企业而言，首先要牢固树立品牌意识和确立品牌战略，紧紧抓住技术创新和质量管理等重要环节，从增加科技开发投入、发挥科技人员作用、完善产学研结合机制入手，不断提高研究开发能力和产品自主创新能力。坚持先进技术的引进和消化、吸收、创新相结合，努力开发具有自主知识产权的核心技术，加紧打造自主品牌。建立和完善更加严格的质量保证体系，把文化概念、文化元素贯穿到产品的立项和生产过程中，不断提高产品质量，并将品牌的推广和经营作为企业经营的一个重点，运用多种现代传播和营销手段，不断提高品牌的知名度和影响力。对政府部门来说，要把提高自主创新能力，培育发展自主品牌作为调整经济结构的关键环节，作为转变经济增长方式的着力点和突破口，研究采取更加有力的措施推进品牌战略，通过大力加强知识产权保护，实行有利于技术创新的财税金融等政策，尤其要在项目审批、资金投向、贷款贴息等方面给予政策倾斜，在政府采购、科学孵化、商标注册、产品通关等方面提供便捷服务。要加快健全技术研究开发体系和服务体系，推动科技成果的转化和促进自主创新技术的利用，支持企业开发具有自主知识产权的关键技术，打造知名品牌，积极为企业创建品牌提供良好的环境。
五、坚持以质取胜，走质量效益型发展道路
产品质量是品牌的基石，没有质量就没有品牌。树立质量经营理念，立足以质取胜，走质量效益型发展道路，对促进青海品牌的知名度和影响力具有重要意义。要强化企业在质量兴省中的主体地位，各企业要牢固树立“质量第一”的经营理念，主动将质量思想融入企业的生产、经营、技术和服务等环节，提高产品质量水平，推动管理升级，增强竞争能力。要通过实施质量兴省战略，促进特色优势产业发展，创新传统优势，培育新的优势，构建多元化的特色优势产业。要帮助指导企业完善质量管理体系、标准体系、计量检测体系、质量检验检测体系和质量信用体系，推进特色优势企业向规模化、集约化、精细化方向发展，集中培育一批知名度高，影响面大，经济效益好，带动力强的品牌产品和品牌企业。对条件成熟的产品及时向国家申报中国世界名牌产品、中国名牌产品、中国驰名商标、中华老字号，组织开展好青海品牌产品、青海著名商标评定工作；对我省特色优势产品要及时与国家协调，争取列项，参与中国名牌产品评定和中国驰名商标注册。要扎实深入地推进质量兴省战略，全面落实各级政府的质量工作责任，切实提高全社会的质量意识，加大质量工作经费投入，加强质量人才队伍建设，完善政府质量奖励政策体系，健全完善目标考核机制，树立全省质量管理标杆，推动企业融入经济全球化，提高国内国际竞争力。
六、营造推进品牌强省战略实施的浓厚氛围，为品牌生存发展提供有利保障
各地各部门要高度重视品牌战略实施，进一步加强领导，将品牌建设纳入重要议事日程，统筹规划，周密部署，做到计划落实、组织落实、政策落实，充分发挥品牌在区域发展、结构调整、产业振兴及提升青海的美誉度、影响力等方面的支撑作用、引领作用和主导作用。要精心做好服务工作，把扶持品牌融入日常生活中，积极为各行各业创建品牌开辟“绿色通道”，提供优质服务，创造更加宽松、有利的环境。要坚持利用“3·15国际消费者权益保护日”、“4·26世界知识产权日”等活动，积极组织知识产权法规、政策讲座和咨询，开展品牌理论的探讨与研究，切实增强全社会重视品牌、发展品牌、保护品牌、使用品牌的意识，激发全社会争创品牌的积极性和创造性。切实加大品牌保护工作力度，各职能部门要重点打击假冒、侵犯商标专用权的违法行为，对各类知识产权侵权案件投诉要做到及时受理、及时查办，为品牌建设保驾护航。加强品牌的宣传、推介和展示，各新闻媒体要系统策划、精心组织，统筹对内宣传、对外宣传和网上宣传，持续推出专栏专题报道，刊（播）发一批有深度、有特色、有影响的消息、通讯、综述、评论、访谈、特别报道、专题节目、纪录片等，大力宣传好青海品牌的特色和优势，宣传好青海品牌的创新创业故事，宣传好青海品牌的文化内涵和责任担当。充分借助我省节会、展会及重大活动大力宣传推介青海品牌。坚持“走出去”，积极为我省品牌走进省外国外搭建平台，组织企业参加省外国外品牌推介会、展会，推动青海品牌走向全国、走向世界。要以政策激发活力，以改革促进活力，大胆探索，勇于创新，进一步探索品牌成长发展的新机制，加快培育一大批知名度高、带动性强、效益好的品牌产品和品牌企业，全力塑造青海品牌的新形象，不断把品牌强省战略推向深入。
（作者系青海省委宣传部常务副部长）