狮门绣球为何落于电广传媒

• 作 者: 左奈
• 出 处: 瞭望东方周刊
• 发表日期: 2015年13期
• 关键词: 好莱坞 影业 中国电影 影片 传媒 中国

　　近日，湖南电广传媒股份有限公司（以下简称“电广传媒”）在长沙宣布与美国狮门影业达成战略合作。未来3年内，电广传媒与美国狮门影业将以15亿美元的总资金合作开展影视项目合作，以及网络视频、主题公园等衍生产品的开发。
　　这是中国电影史上迄今为止最大的海外内容合作项目。美国狮门影业是好莱坞最大的独立电影制作商。虽然相较好莱坞六大影视公司中的其他5家，狮门尚属小辈，却凭借对中小成本影片的出色运作很快成为后起之秀。
　　有趣的是，狮门也曾吸引阿里影业、万达集团等财力更为雄厚的电影业大佬。相比之下，电广传媒长久以来专注于电视，各方面都不算是一家“典型性”的电影公司。
　　狮门为何选择电广传媒？此次“非典型性”合作，也是观察好莱坞如何选择中国合作伙伴的样板。
　　任何领域、任何形式的合作遵循着整体效益大于部分的原则。狮门最关心的或许是合作的中国企业如何填补狮门本身的产业疆域空白，如何帮助其在中国电影市场打出漂亮的“组合拳”。
　　电广传媒除了在电视行业优势突出，电影方面《闺蜜》《致青春》等小成本影片表现出色外，游戏、广告、旅游等领域亦表现不俗。
　　狮门影业擅长制作中小成本的悬疑、恐怖、冒险题材影片，近年最为中国观众所熟知的是《饥饿游戏》系列。狮门本身的制作导向，导致其旗下影片非常适合在游戏、主题公园等电影周边领域获得增值，电广传媒在上述领域丰富的操作经验，无疑是狮门所需要的。
　　除此之外，合作后两方的界限划定也是好莱坞影视公司看重的因素。大部分美国本土投资对于好莱坞影视公司的开发、制作、宣传环节都较少插足，给予其极大的自由度。
　　事实上，此前大部分中国企业对好莱坞影视投资、并购收购收效甚微，一定程度上是因为中国企业十分坚持合作主导权，而对创作理念上的共识关注较少。
　　许多好莱坞公司寻求合拍，目的在于绕过中国“进口影片配额”的激烈竞争，以中国电影的身份获得引进、发行的优势。影片如果在中国故事元素、演员和拍摄地等方面不能满足规定，将难以获得“中国电影”的身份。合拍片要么借中国外壳拍外国故事不伦不类，要么以西方视角看中国文化不得其法，艺术上商业上均难以成功。
　　此番电广传媒作出了大的让步。如规定每部影片投资上限为3000万元人民币，每年合作的项目总投资不超1.25亿美金。对于合作期内狮门影业投拍制作、发行的影片，根据影片的净制作投资额，狮门影业和电广按照75%、25%的比例出资。
　　目前，中国电影无论是创作质量，还是IP运作、宣传发行等产业机制上，都与好莱坞尚有一定距离。中国电影公司若想真正做到在国际市场如鱼得水，大可不必急于占据主导。
　　俗话说“授人以鱼，不如授人以渔”，对于当下的中国电影来说，比占取利润大头、指点江山更为重要的，是向好莱坞影视公司拜师取经，获得长远发展的驱动内核。