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由美国“次贷”危机引发的经济危机席卷全球，给我国金融业带来了巨大冲击，主要表现为投资者金融资产缩水严重，金融机构客户流失率增加，投资者选择更加谨慎，金融行业内部竞争越发激烈。在这种情况下，以“精准”与“高效”著称的数据库营销模式在金融企业营销中的优势越发突显出来。本文回顾了数据库营销在我国金融业中的发展情况，在此基础上结合我国金融营销的现状，提出在金融业中进行数据库营销的优势，并对我国数据库营销在金融业的应用提出几点建议。