【摘 要】
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<正> 不喝怎么过夏天?这个夏天喝什么? 从纯净水时代到冰茶时代到果汁时代,再到如今纷繁满目的功能饮品时代,饮品营销推陈出新,颠覆概念的速度,的确让人有些眼花缭乱。不过,
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<正> 不喝怎么过夏天?这个夏天喝什么? 从纯净水时代到冰茶时代到果汁时代,再到如今纷繁满目的功能饮品时代,饮品营销推陈出新,颠覆概念的速度,的确让人有些眼花缭乱。不过,从单一品类的同质化竞争,到概念、个性和时尚的竞争,其进步和创新是显而易见且值得推崇的。随着市场竞争的日趋激烈、消费者需求的不断提高和人群本本身的阶层分化,概念营销应运产生并迅速发挥其在营销和广告中的威力。概念营销是市场细分的产物,是应对产品同质化的利器。
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