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松下幸之助曾说过：“只有努力创新的商店或制造公司，才会有前途。墨守成规或一味模仿他人，到最后一定失败。，”所谓营销创新就是根据营销环境的变化情况，并结合企业自身的资源条件和经营系列的突破和变革的过程。中国种业的格局这几年由原来的各自为政、画地为牢的计划经济模式逐渐转化为现在激烈竞争的市场经济模式，在营销上各亮“新招”、创新“花样”，从而寻求市场、分割市场、占领市场。笔者从种业现阶段营销环节创新作一探讨与分析，供同仁参考。