【摘 要】
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随着网络技术和短视频行业的迅速发展,网红直播带货成为一种新兴的带货方式。但在网红直播带货过程中,出现了数据造假、产品质量得不到保证以及套娃消费等急需得到解决的问题。研究建议品牌在进行网红直播带货时注意明晰自身责任、保证产品质量、提高品牌的美誉度,加强对主播的业务能力的培养。以促进网红直播带货的良性发展。
【基金项目】
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湖北文理学院大学生创新创业训练计划项目“网红直播带货的问题及改进建议”（项目编号：X202110519118）； 湖北省高校人文社科重点研究基地-湖北文理学院鄂北区域发展研究中心课题研究成果“基层治理视角下突发事件网络舆情应对研究”（项目编号：2021JDB020）的阶段性成果；
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随着网络技术和短视频行业的迅速发展,网红直播带货成为一种新兴的带货方式。但在网红直播带货过程中,出现了数据造假、产品质量得不到保证以及套娃消费等急需得到解决的问题。研究建议品牌在进行网红直播带货时注意明晰自身责任、保证产品质量、提高品牌的美誉度,加强对主播的业务能力的培养。以促进网红直播带货的良性发展。
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