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人称代词作为一个语言学范畴，已经从语法学、语用学、系统功能语言学等多个角度得到研究。从话语分析的视角看，人称代词隐含着人际意义和态度意义。它们在广告语篇中的使用具有关系建构的功能。本文通过对两个广告语篇（中英各一个）中人称代词的考察，发现英汉广告语篇中人称代词多使用第二人称和第一人称，它们具有建构广告主和消费者之间亲密关系的作用，这种关系是通过模拟个人化实现的。同时，英汉广告语篇在人称代词的选择方面存在差异。