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广告作为现代营销手段的一种，再也不是简单地介绍商品信息，吸引受众购买，更是在传递文化价值和意识形态，这一点在跨文化广告传播中显得尤为突出。不同国家、地区的人们根据固有的经验、思维方式、文化水平对广告信息的解读千差万别。本文通过对跨文化广告的概念出发，总结出跨文化传播的特点以及广告创作的思路，为我国广告业更好地进入国际市场提供参考。