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信息技术的飞速发展为媒体行业带来了新的发展空间和机遇,同时也带来了巨大的冲击和挑战.电视媒体作为传统媒体之一,其主流地位受到严峻挑战,电视广告的传播作用和效果也在一定程度上受到削弱.在此背景下,为适应时代发展的方向、迎合市场需求、强化自身优势和地位,中国电视广告传播策略也在进行着变革和创新.
新媒体背景下电视广告传播策略变革与创新
【摘 要】
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信息技术的飞速发展为媒体行业带来了新的发展空间和机遇,同时也带来了巨大的冲击和挑战.电视媒体作为传统媒体之一,其主流地位受到严峻挑战,电视广告的传播作用和效果也在一定程度上受到削弱.在此背景下,为适应时代发展的方向、迎合市场需求、强化自身优势和地位,中国电视广告传播策略也在进行着变革和创新.
【机 构】
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昌吉学院中文系
【出 处】
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中国广播电视学刊
【发表日期】
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2021年11期
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