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在后现代主义情境下，广告呈现出一种物质化、个人化的审美意趣。广告设计者巧妙看到消费者注重“我”的需要、“我”的感受和“我”的体验，将“我”看作是唯一的“真实”，对传统的以产品为核心的传播方式加以解构，讲广告外延到产品以外的范围，传播的不再是完整的产品信息，而是宣扬代表着某种生存状态和性格特征的符号形象。